空包网:C位出道!腾讯寄予厚望,yoo视频高调亮相,“万yoo引力”如何赋能合作伙伴?

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一年一度的腾讯全球合作伙伴大会如期召开,今年来到了南京。在充满了艺术气息的江苏大剧院里,21个论坛里轮番上演着腾讯20年的沉淀和对于未来的展望。其中,与短视频从业者息息相关的莫过于内容分论坛。今年,腾讯在内容领域的重点是短视频,而在主论坛上高光亮相的yoo视频则是其中最为关键的短视频产品。yoo视频的亮点之一便是创造了赛道玩法, 无论你是短视频达人、协会、机构还是社团,都可以发起赛道——yoo赛道为不同兴趣、不同才华、不同行业的普通人提供展示机会及上升渠道。经过一个多月的内测,yoo视频对这个玩法进行了升级,并在会上发布了全新的计划“万yoo引力”, 希望从流量、资金和商业变现等三方面与合作伙伴展开全方位的合作,打造永不落幕的达人秀。“短视频市场还在爆发的前夜。”腾讯副总裁林松涛先生认为,真正的全民UGC还没有到来,未来全民拍视频表达是一个必要的趋势。如今,作为腾讯短视频面向未来的布局,yoo视频正在拥抱这个趋势和未来。“万yoo引力”计划在“共生·内容”分论坛上,腾讯内容平台部、腾讯短视频产品部副总经理陈鹏先生在正式介绍yoo视频之前,分析了目前行业面对的挑战和机遇。短视频需要有营养、有价值,能够传递出让用户思考的东西。既然要创造好的内容,那必然需要一个有高品质的平台来承载。定位为精品原创短视频平台的yoo视频,无疑成为了腾讯短视频品质化战场的重要选手。那么,yoo视频到底有何优势?首先就是yoo赛道,这个根植于yoo视频平台生态的创新机制可以让每个人发起赛道,尽情地演绎自己的才艺。为了鼓励更多人参与yoo赛道,yoo视频正式推出“万yoo引力”计划。据陈鹏介绍,yoo赛道是绝对开放的平台,面向全部达人、机构、社团、协会等组织和个人,目的在于希望每个人都能在yoo视频上发布赛道。“yoo视频将打造一个集行业发起、全民互动、成长孵化、商业变现于一体的yoo赛道开放平台。”那么,具体如何发起?据介绍,赛道内的一切规则由赛道发起人定义,包括但不限于整体创意、上升资源、评判标准、作品等级等。关于赛道的整体创意,主题和类型不限,无论是唱歌、跳舞,还是做饭、打球、织毛衣,各种别具一格的创意,都可以用来发起赛道。总而言之,yoo视频不会设置限制,完全由发起者来发挥自己的想象和创意。之后,赛道发起者需招募不低于20个达人参与,率先为赛道“打个样”,展示你们赛道的实力。有了这些基础,你就可以将公司介绍与资质、赛道发起人、赛道创意主题、打样的达人资源、奖励基金等创建新赛道的相关信息,发送给yoo视频公众号。一旦赛道创建成功,发起者将获得专属于“赛道发起人”的激励,做达人中的“达人”,能够获得腾讯系品牌流量曝光资源、yoo视频参赛选手的优先合作和商业签约权益等单号网。目前,yoo视频已经开启了类型多元的赛道。其中,由著名主持人张大大发起的家乡话赛道里,汇集了一众方言达人。东北话、广东话、重庆话、蒙古话、潮汕话、闽南话……五湖四海各地方言应有尽有,还有达人在同一个视频里面一口气讲12种方言。在《风味人间》总导演陈晓卿发起的风味美食赛道中,达人们展示了各地美食文化,晒出了各自的家乡味道。其中不仅有接地气的烧烤、叉烧排骨、雪菜肉丝面,还有独具特色的煎蚝烙、蟹粉小笼包以及河北火锅鸡等,隔着屏幕都让人感受到四溢的香味。此外还有“高校街舞赛道”“演员赛道”“天真派赛道”等各种各样的内容。“流量+补贴+商业变现”三重扶持对于yoo赛道这一野心之作,平台扶持力度自然不小。陈鹏直言,对于优质赛道,“不管从流量上、资金上、品牌上,我们会给予你非常多的支持,让这个赛道变成一个国民级赛道。”腾讯系无疑是流量大户,且如今腾讯系产品实现了一点接入,腾讯全平台分发,这其中就包括微信、腾讯视频、浏览器等日活上亿甚至趋10亿的腾讯传统大平台,作为新成员的yoo视频一入局便能享受到各位兄弟姐妹的超大流量扶持,国民赛道可不是说说而已。大会上,腾讯企鹅号还对外发布了“TOP计划”这个计划不再像之前一样通过流量来给予创作者补贴或者分成,而是采用内容按条定价,唯一的审核标准就是内容。“根据你的内容去评级,然后给予对应的单价。”陈鹏如此表示。据场妹了解,yoo视频对于优质内容的扶持非常大手笔,可快递以看出yoo视频的重心在于先给平台的内容生态打好基础。变现是优质内容持续产出的重要保障之一,除了平台以内容评级给予创作者补贴外,yoo视频也为内容创造者提供商业变现的机会,为达人打通上升渠道。“过去短视频尝试了一些精品项目,在平台的Vstory上,已经有了如《声声慢》等优质微剧和微综艺。这些到2019年,我们会彻底把它变成一个非常重要的事情来做,会大跨步跟大家来合作。”面对越来越多的也愈加多元化的Vstory制作的团队,陈鹏对于2019年Vstory会成为内容制作领域里面新的风口十分有信心。表示将面向行业公开征集优秀的创意和剧本,与制作团队共同进行研发、出品和招商,“我们非常希望与大家合作,共同把Vstory的领域一起做强做大。”有了流量+补贴+商业变现的三重扶持,想必赛空包道也将越发热闹。yoo视频的想象空间从以上的分析可见,yoo视频的两大核心玩法为yoo赛道和定制IP节目,而这也反映出两种不同形式的内容:源于生活的Vlog和高于生活的Vstory。林松涛认为,yoo视频主打短视频消费升级。这里不只表示内容升级,还包括用户习惯、互动方式等。yoo视频通过引入yoo赛道,激发用户在特定的主题下生产优质内容,并给予这些内容创作者丰厚的奖励,无疑会激发他们的创作激情,满足他们表达自我的欲望,从而带动整个内容生产过程进入良性循环。此外,yoo视频放大了用户的互动价值。陈鹏在会上分享了一组数据:今年以来,“用户更愿意在平台参与互动”的比例从30%上升至60%,“用户更愿意在社交平空包快递台发布短视频内容以展现自我”的比例从5%上升至20%。嗅到趋势变化的yoo视频挖掘了新的互动方式:pick机制和特色发布器。其中,pick机制不同于普通的点赞,pick带有更加强烈的赞同、喜爱等属性,可以让用户与创作者之间的情感联系更加紧密。特色发布器则包含了模板、特效等玩法,能够降低用户生产内容的门槛,让他们在整个平台生态中更有参与感、归属感。因此,可以认为yoo视频主打的内容消费目的在于让内容和用户双向赋能,相互促进和发空包网360展,从而引领行业实现良性发展。“yoo视频给整个行业的创作者,包括MCN机构,提供了更多的可能性。”某短视频MCN机构的负责人在参加完大会之后,认为yoo视频的定制IP让机构与平台多了一种合作的方式,具备十分广阔的想象空间。另一位短视频公会的负责人老王则认为,yoo视频对于内容要求苛刻,但短时间内必然会吸引一些PGC内容聚集。“高补贴,流量扶持,这都是yoo视频的优势。”还有从业者阿文认为,yoo视频的定制IP玩法还适用于想要转型做网大和网剧空包快递的MCN机构。这意味着,不仅用户与创作者之间能够形成良好的互动交流,内容生产者、消费者双方相互选择,促进平台产生更多优质内容。创作者与平台的关系也会更加密切,双方不再局限在补贴、电商等浅层的合作模式,而是融入平台大环境,一同打造高粘性、精品化的内容生态。承载着腾讯的短视频野心,期望开启短视频行业的新篇章——属于yoo视频的故事,才刚刚开始。

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