空包网:我们分析了抖音上的4万条数据,告诉你达人为什么这样红?

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随着抖音的疯狂走红,各种“抖音涨粉”、“抖音上热门”课程应运而生,可见人们对于抖音的关注度持续升温。那么,到底怎样才能上热门?怎样才能在一个月内打造千万粉丝?借助大数据的力量,小红抓取了4万多条抖音热门视频、抖音热门话题榜、抖音上明星和达人的粉丝数,用数据剖析抖音视频的秘密。热门视频有何特点?小红统计了4月18日-4月26日共4万多条单号网抖音热门视频,并统计了其播放量、点赞数和评论数的情况。数据显示,播放量破亿的视频数目达到22条,其中播放量最高的为迪丽热巴于2018年1月28日发布的视频,这也是她发的第一个抖音视频,播放量达到2.6亿。视频内容为热巴的自拍视频,运用了猫帕斯贴空包纸,该视频还被标记为“精选”。小红发现,播放量过亿的视频中以明星发布的视频居多,但素人的影响力也不容小觑,比如播放量排名第三的是用户“Aima.c”发布的视频,标题为“就盼着哥哥放学回家”。视频播放量为1.6亿,于2018年3月6日发布。视频内容为一个小女孩等待哥哥回家,为日常生活场景,极具真实感。结合数据分析可发现,虽然播放量过亿的视频以明星视频居多,但素人拍摄的真实、有看点、能让人产生共鸣的视频也能获得不逊色于明星的关注度。这也凸显了抖音作为全民UGC平台的特点,即其上热门的推荐算法并不会过度向明星倾斜,人人都有机会上热门。接下来我们再来看看点赞数、评论数有何特点:点赞量破千万的仅有两条视频,为迪丽热巴和何炅拍摄。总的来看,点赞量几乎与播放量成正比。在点赞数破5百万的12条视频中,明星占据7条,素人占据5条,差距并不大。在小红统计的数据中,点赞数排名第三的是用户“酷趣青年”发布的一则视频,内容为“从小比爸妈还疼我的奶奶,这一幕让我无法语言表达,几度哽咽……”,录制了一位老人将钱塞给作者的画面,配上音乐《妈妈不老》,感染力极强。截止4月26日,该视频的点赞数为784万;但截止发稿前,该视频的点赞数已超过千万。小红在评论区发现,最新的评论是4月30日的,可见这则视频又上了一次热门。“酷趣青年”仅有9个作品,内容都与家乡、奶奶有关,点赞数最低也有3600多。因此,视频能不能上热门直接影响点赞数量,但内容质量的优劣、能否引起共鸣才是决定点赞数的关键。与播放量、点赞数都表现了“明星效应”不同,评论量靠前的几乎都是素人拍摄的视频。其中,破50万的5则视频都是素人视频。用户“陈.咱家姓@”的视频获得了最高的评论量,为204万。其视频内容本身就有“诱导评论”的因素,让用户在评论区打出“SX”,并给出不同答案对应的属性,互动性强。该用户在抖音上仅有4个作品,且除了这个作品之外的三个视频效果都一般,点赞数仅有两位数。所以,这是一个典型的通过一个视频斩获两万粉丝、百万评论数的案例。热门话题都有哪些?小红统计了4月26日的抖音话题榜,最热话题的视频数超250万,前8名创作者的播放量高达7亿多。从榜单来看,话题基本都以短视频BGM的歌曲名称来命名,或者选自歌词的某一句。话题风格的定调基本取决于BGM的风格,短视频的内容则和BGM歌词表达的内容关系不大。TOP30话题空包单号榜单中的视频多以幽默搞怪的风格为主,参与难度系数快递较小,可操作性强。小红注意到,话题参与度高,视频数量多的话题,播放量不一定高,而且所选的BGM大都不是当前传唱度较高的“当红”歌曲,有些甚至可以说是“爆冷门”。就拿榜单排名第二的话题#什么都不必说#来说,视频BGM是费玉清的《什么都不必说》,可以说爆冷门,视频内容更是和歌曲表达完全没有关系,这个话题大火一则是费玉清“污王”的梗不时被热议,常年活跃在话题榜。此外主要在于该歌曲的节奏“啊”“哈”搭配抖音短视频的道具,十分搞笑,而且参与难度系数小,易于操空包代发作,所以整体参与度较高,但是播放量仅1.6亿。相反,排在榜单末的话题#LeCoucou du Titou#,视频数仅24万,但前8名创作者播放量高达2.7亿。整体来看,内容有趣、品质好、更“高阶”的短视频播放量会高。榜单排名第一的话题#PLANET#,视频数超250万,前8名创作者的播放量高达7亿多。PLANET是一首节奏舒缓的小清新日文歌曲,表达的是恋人分手的不舍和痛苦,短视频的内容大多和失恋的感情表达无关,播放量靠前的几个短视频内容基本都是用不同乐器演奏PLANET的曲谱,或者是用日语演唱PLANET,还有一些则是教唱PLANET,制作相对良心,门槛也略高,但是内容更精良,品质更高。有些话题则自带“明星光环”,TOP30榜单中的话题#I Knew You were Ahhh???#中,短视频NO.1是袁姗姗录制的短视频。“吃货”人设的袁姗姗录制的内容是“吃鸭”,BGM是霉霉I Knew You Were Trouble的混剪,点赞384.3万。小红还发现一个有趣的现象,在TOP30话题榜单中,短视频原创原声BGM有8个,占比约27%。虽然原创原声类BGM短视频数量排名相对靠后,但是播放量不算低,其中有6个话题的播放量均过亿。可见,作为以音乐为主导的短视频平台,抖音很注重对原创内容的扶持。明星及红人,谁是主导?被定位为“音乐创意短视频社交软件”的抖音,作为一个社交平台,同样吸引了一波明星用户。上文就提及,根据小红统计的数据,在点赞数破5百万的12条视频中,明星发布的视频就有7条;而在播放量破亿的视频中,播放量最高的是迪丽热巴发布的视频,播放量高达2.6亿。而据小红不完全统计,在抖音的明星用户中,粉丝数最高的并不是迪丽热巴,陈赫以2494.6万的粉丝数高居抖音明星粉丝榜榜首。而截至发稿前,陈赫的粉丝数已攀升至2861.5万。和素人不同,明星因为有团队运营,短视频的品质高,技术含量高,非常炫酷华丽,可看度高,粉丝点赞数高,但是评论相对较少。从内容来看,明星短视频拍摄的内容也比较多样化,除了抖音官方宣传发起的话题外,有明星通过短视频宣传自己的电影,拍摄了自己出席的活动,也涉及日常生活,还有明星跟风抖音火爆的话题。短视频风格则比较能展示明星的性格。比如,何老师自己拍摄的短视频大多都在“直男视角”,但是内容比较暖心;迪丽热巴发布的短视频则大多都是可爱系列的表情包;而陈赫会在短视频中拍摄和女儿相处的温馨日常,更多的则是“逗比”、“搞怪”风格。在短视频风潮中,抖音的社交属性随着用户累计越来越凸显,加上视频更直观、动感高效的特性,除了官方的代言人之外,也有越来越多的明星将抖音作为展示自己的社交平台。除了明星,小红也统计了抖音红人的粉丝数、作品等情况:由图可见,粉丝数最高的为萌宠视频达人“会说话的刘二豆”。小红了解道,其发布的视频都是萌宠视频,具体内容是展现两只猫的日常生活,并给它们加上配音,从而变成有剧情的生活片,十分有趣。创新的“萌宠+配音”模式,加上画面精致,刘二豆的视频点赞数都很高,几乎都是过万,评论数也都有好几万,用户纷纷表示“太萌了”、“很有趣”。小红还发现,抖音红人榜上有一位红人的上升速度十分快,账号在10天内暴涨500万粉丝,其就是“代古拉K”。截止小红发稿,她的空包网360粉丝数已经超过700万。据了解,“代古拉K”与“办公室小野”同属于一家MCN机构——洋葱视频。不同于无意间爆红的红人,“代古拉K”走红的背后是洋葱视频经过深思熟虑的,也就是事先做好了“人物设定”。她的视频内容主要是跳舞,但卖点其实是她的笑容,单纯而美好的笑容甚至被用户称为“抖音上最美的笑容”。除了完全在抖音上土生土长的红人之外,还有不少是已经小有名气的网红或者知名IP——比如斗鱼主播冯提莫,目前在红人中粉丝数排名第二,在抖音上备受追捧的歌曲《佛系少女》就是她的原创歌曲。此外还有短视频网红“papi酱”、“办公室小野”,短视频知名IP《陈翔六点半》、《笑园团队》。他们早已在其他平台积累了名气基础,具备一定的影响力和创作能力,所以视频也广受欢迎。综上所述,抖音红人的影响力并不逊色于明星,且只要是有个性、有特色的达人,依然能够获得很大的上升空间,实现从素人到红人的转变。

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