“严格监管与正能量传播”双管齐下,直播与短视频新机遇正在来临

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10月31日, 业内知名的龙珠直播因涉黄被关停整改15天,市场一片哗然.....坚持正确导向与严格的监管,与又一次严峻地摆在所有从业者面前。然而,少有人知的是,就在此前一周,一次网络直播和短视频平台的专题培训,在成都举行!培训学员中,包含360多家我们所熟知的直播与短视频平台负责人,今日网红也作为直播行业媒体代表参加。主讲老师阵容更强大,包括中央网信办、人民日报、公安部、文化和旅游部等等相关部门的负责人。从哪个角度看,这此培训都可以用“严肃认真、规格极高”来形容。那么,这次直播与短视频的专题培训,传递了哪些信息?01强力监管 常抓不懈10月22日,由中央网信办组织的“网络直播和短视频平台专题培训班”,在成都拉开帷幕。该培训共时长一周,包括日间授课,分组讨论交流,以及走访腾讯审核基地等现场课程。显而易见,这都是一次高规格、严格认真的专题培训。首先从参与者来说,学员包括了腾讯、今日头条、快手、抖音、YY、陌陌、斗鱼等几乎所有一线直播与短视频平台的高管,基本囊括了互动视频全行业的内容运营者主体。其中,作为直播与短视频行业第一垂直媒体,今日网红也受邀参加了此次培训。然后再来看授课者,主讲人均为中央网信办、新华社、人民日报、公安部、文化和旅游部等相关部门的负责人,以及清华大学、传媒大学的教授等,都是业务能力突出、资历深厚的业内专家。而此次培训,最重要的主题就是“监管”。尽管相比此前,整个直播行业的乱象已经少了许多,正规平台也自我出台了多项自查内审措施。但和监管部门的要求与广大网民的要求相比,仍然还有提高的空间。尤其是在2018年,仍有头部主播因各种原因被封禁,比如卢本伟、陈一发、莉哥等,引发社会的负面影响。短视频平台的监管能力也有待提高,在流量暴涨的过程中也出现了涉黄、涉黑等违规内容。可以说,互动视频行业的监管,仍然任重道远。培训会上,中央网信办相关负责人明确表示,直播与短视频平台存在明显的泛娱乐化倾向,一定要正确认识自身的定位,明确自己的责任使命,为青少年树立良好的三观引导。据其介绍,目前网信部门已经连同光明网建立了“网络主播黑名单库”,库里已经接入绝大多数直播平台,仅今年开通以来,已经查封1300多名主播单号网。他建议,直播也可以走向户外,在社会的广阔天地里,去关注更多有价值的内容、有意义的事情,这也是社会和网民所需要的,“当直播内容去满足他们,自然就有了价值”。在短视频方面,他则以所谓的“纪实短视频”举例,表示一些PGC工作室制作“伪纪实”短片,其中很多内容充斥着“抓小三、黑社会”等制作粗制滥造内容,引发了非常不好的社会影响。这些内容,需要平台和机构共同自查并干预。随后,公安部相关负责人则从执法角度,介绍了直播与短视频行业集中存在的问题。他表示目前直播行业中的问题,主要集中在:“涉政、涉赌、色情、聚合软件传播色情视频、利用直播平台诈骗”等5大方面。据此,公安部门对网络直播监管提出了5大举措:1、法律规范;2、行政监管;3主体责任;4社会监督;5空包代发行业自律。公安部门也明确表示,一旦涉及到违法犯罪行为的,公安部门将绝不姑息。比如“月光宝盒”就是一起典型的利用聚合软件传播色情视频的案例,该案件打掉了11个聚合的淫秽色情直播平台,抓获50多名犯罪嫌疑人,涉案金额超过2000万元。而在“全国扫黄打非工作小组办公室”的讲座中,通报并分析了了多个平台的行政案件,其中也涉及多个正规直播平台。除了“色情、涉政”等大家容易理解的违法场景之外,值得注意的是,一些此前被忽视的直播内容,比如“ASMR”——依靠视觉、听觉、触觉或者感知上的刺激,而使人产生刺激感,从而容易涉及色情问题。据悉相关部门已经约谈了包括网易云音乐、B站在内的多家平台。总的来说,在为期一周的专题培训中,“强力监管”是整个培训活动所强调的主旋律,新一轮的监管也将很快展开。从这个角度而言,警钟长鸣,坚持互动视频的内容合规,始终不容忽视、不容松懈。今日网红观察到,此次培训想传递的一个主题方向是:直播与短视频从业者,不能仅仅从企业自身的角度出发,仅仅从商业角度来考虑问题,这是非常短视的行为。直播从业者应该放宽视野,将自己的社快递空包会责任放到首要位置,这一点怎么强调都不过分。02正能量传播 必不可少如果说监管是行业长治久安的基础,必须常抓不懈,那么另外一面,则是行业如何和谐健康发展?在新时代下,如何利用互联网直播与短视频的特点,进行正能量的传播,则是此次培训会的另外一个主题。会上,网信办相关领导表示,很多平台过去的商业模式,就是尽量从用户身上赚取利润,但要生财有道,大家需要做真正的思考。例如,各平台应该定期策划组织正能量短视频,生产正能量的优质内容。此前,一些平台以算法为挡箭牌,迎合并提供过多低俗内容。他表示这种现象应该纠正,以抖音、快手为代表的短视频平台,需要调整算法推荐,为用户提供积极正面的内容。各属地网信部门,也会加强与属地的平台联系,组织引导广大网民积极参与正能量的传播创作互动,培育、推荐优质内容。据了解,就在今年,中央网信办已经组织了多场大型公益、正能量的传播活动。比如8月2日,一场以“脱贫攻坚结硕果 全域旅游谱新篇”为主题的2018·佛坪第九届秦岭大熊猫旅游节暨音乐节上,包括快手、陌陌、斗鱼、映客、花椒、虎牙、抖音、YY直播等移动网络平台都积极参与,冯提莫、崔阿扎等多名头部网红参加并且全程直播,既给当地人民带去了正能量的文艺演出,向千万网友展示新时代下的新佛坪,助力佛坪的形象和影响力进一步提高。另外,国庆期间,各地组织了多样化的灯光秀和快闪活动。比如“我爱你中国”为主题的国庆灯光秀,引发全民关注,点亮国内多个城市的夜空,而抖音、快手等短视频平台,则以短视频等互联网形式,进行了广泛传播,反响巨大。举个具体数据例子:改革开放40周年灯光秀吸引了众多游客在珠江两岸的广州塔和珠江新城附近聚集并且拍摄抖音“打卡”,其视频播放量达到了2300万。网信空包快递办负责人表示,直播与短视频的内容需要不断提高水平,“卖空包快递弄姿色”的模式已经走到瓶颈,只有走向大众、走向社会、发现美好生活,才能给人以积极启发。此次,网信办也邀请了很多行业专家来授课。人民日报新媒体中心社交媒体运营室的负责人徐丹老师,开展了主题为《短视频:要流量更要正能量》的讲座,介绍了人民日报新媒体运营的成功经验。徐丹表示,我们做宣传、主题传播要遵循两个规律,一个是新闻传播学规律,一个是新兴媒体发展规律,把两个规律放在同等重要的地位。然后从思想导向上来说,新空间不是价值飞地;技术本身是中立的,但能出品激励人心,积极向上的人才是王者。徐丹老师说,“舆论监督和正面宣传是统一的,要在保证新闻事件微观真实的基础上,追求社会全貌的宏观真实”。他强调,尤其是要警惕短视频对青少年的负面效应,没有一滴水愿意承认自己是洪水的元凶。幸运的是,在各界努力下,新一波正能量、暖心文化正在崛起。在新媒体的传播中,人民日报新浪微博粉丝7781万,是中国第一媒体微博;人民日报官方微信公众号粉丝超过3600万,几乎篇篇十万+,长期雄踞各大微信公号排行榜榜首;人民日报客户端的累计自主下载量已突破1.6亿;人民日报还有侠客岛、人民网等一批影响力颇大的新媒体账号……在短视频里,人民日报的抖音号也有接近400万的粉丝量了,可以说,在新媒体领域,人民日报已经远远走在了很多机构的前列。正如网信办领导所说,平台需要引导网民广泛的参与,宣传一些有导向性正确的头部账号。传递正能量内容和优质文化,不仅需要用户的UGC内容,PGC的内容也要参与,两者是相辅相成的。内容做好了,阅读量自然就上来了。03清朗网络空间 行业共创面对监管的要求,直播与短视频平台们如何评价?他们又有什么举措来落实呢?事实上,今日网红了解到,为积极响应相关部门的监管要求,各家平台已有行动。成都的专题培训中,“梨视频、快手、抖音、YY、陌陌”等平台纷纷上台发言,介绍了各家在内容传播、监管方面的经验。发言中,快手副总裁兼总编辑刘洋表示:快手积极贯彻落实主管部门要求,更好地挖掘UGC的价值,放大正能量传播,自己打造正能量的网红。同时,积极响应主管部门的培训,把资源利用到正能量内容上。陌陌副总裁兼总编辑张杰则介绍了他们在“内容审核,主播监管、非遗传承”等方面做的工作,各项数据显示,陌陌在内容监管和传播优质内容上都取得了不错的正面传播效果。而经历过下架风波的美拍,在分组讨论时,美拍总编辑公冶祥波表示:美拍一直在对此反思,此前的投机取巧很不应该,平台肩负着沉甸甸的责任。他说,美拍最大的感受就是,要从自身来反思,后面需要做更多的工作.....而今日网红负责人也表示,作为第三方媒体代表,将与平台、机构一同站在监管和内容的标准线上,共维网络正能量空间。经过此次培训,各家网络视频平台深刻意识到,一方面,内容监管底线要在、执行要强,时刻不能松懈;另一方面,要积极倡导正能量内容,自制并输出相关优质内容,利用技术和平台优势更广泛传播积极内容。行业在蓬勃发展,流量和内容正以更快的传播速度、更广的传播范围涌入人民群众的视野。行业参与者也必须意识到:影响力愈大,责任愈大。除了培训会上的发言之外,今日网红观察到,在传播正能量方面,直播和短视频行业已经在行动中。比如4月份,花椒开展了净化网络环境专项整治活动;10月份, 斗鱼发出巡管团队招募邀请,集结斗鱼热心观众对全平台直播相关内容进行监督与巡查,成立“斗鱼巡管团队”,努力营造风清气正的直播环境。一面是严格监管,另一面是正能量传播,两者不可偏废。04未来动态,积极响应那么下一个阶段,互联网视频领域的传播重点将转向何方?网信办相关领导表示,在互动视频领域,防沉迷将是其中一个重点工作,尤其是针对青少年而言。目前存在的情况是,在使用视频APP时,很多年轻用户自控能力差,几乎沉迷于此无法自拔,给学习生活造成了很大影响。因此,在视频领域坚持防范沉迷,将是监管的工作重点。另一方面,明年恰逢改革开放40周年,这将是整个互联网传播的重头戏。互联网视频平台需要利用自身特点与优势,围绕“将改革开放进行到底”主题,组织开展形式多样的群众性主题宣传教育活动,讲好改革开放的故事,讲好新时代中国特色社会主义的故事。今日网红观察到,近期已经有多家平台率先展开宣传。10月9日上午,人民视频携手13家直播平台推出的“看美丽乡村庆改革开放”大型主题直播活动,在接下来的50天里,将持续进行48场直播。据介绍,此次直播活动选取了全国48个美丽乡村,由人民网及其地方分公司派出专业直播队伍,联手一空包直播、斗鱼等13家直播平台,通过现场采访、实地踏查、无人机拍摄等方式,全面展示村容村貌、乡村变迁、村民状态、丰收成果、美景美食等农村新风貌,深度发掘和解剖乡村建设的成功做法,给各地实施乡村振兴计划提供启发和借鉴,推动农业全面升级,农村全面进步,农民全面发展。正如网信办领导所讲,“去年划底线,今年调生态,明年就是大幅提升导向,产出精品内容”,一批优质的互动视频内容,正在蓬勃开展中。今日网红了解到,此次的专题培训,受到广大平台欢迎和高度评价。大家普遍认为,此次培训具有三大特点:“师资规格高、内容授课全面、互动交流热烈”,参与者表示受益匪浅,不虚此行。总而言之,在直播走向成熟、短视频爆发之际,大家都意识到,新媒体和新媒介,不能剑走偏锋只顾流量,而应该顺应文化发展需求、成为提高整体内容水平的利器。在培训班的总结时,网信办相关负责人表示,营造风清气正的网络空间,不仅需要政府层面的全面推进,推进网络空间的法制化,加大对网络内容建设,建立正面的宣传,也需要网络从业者和网民的广泛参与,各方携手共同努力。他表示,希望在各方的努力下,使人们共享的精神家园充满向上的正气,使网络风正气清,更好的造福人民,特别是在青少年,真正营造积极健康,营养丰富的新主流空间。对于从业者而言,若如此,排除行业最大隐忧后,直播与短视频行业的新一轮发展机遇,即将来临!

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