空包网:“直播竞答”席卷互联网,2018年的第一场风,比以往来得更猛一些

  • 时间:
  • 浏览:25
  • 来源:代发单礼品网
疯了,2018年刚刚不到5天时间,全互联网为一个叫“在线直播答题”的游戏疯狂,整个朋友圈全都在刷屏。用户只需要在APP内,参与直播互动答题,连续10来道题目后,就可以瓜分奖金,奖金可能是1万,也可能是10万。王思聪率先引爆了风口,他的一条微博,让上线10天不到的“冲顶大会”全民风靡。随后,映客直播、花椒直播、KK直播、西瓜视频.....互联网APP争先杀入战场,唯恐落后。这股风因而来,又将吹向何方?王思聪引爆风口12月31日,罗振宇的跨年演讲如约而至。当天演讲中,他提到了一个词叫“中国式机会”。人们还在沉浸新年的美好祝福时,万万没想到,对于身处直播行业的人们忽如一夜春风,“中国式机会”来了。1月3日,王思聪称“居然被人买热搜挡子弹”,仅5小时后,他干脆亲自引领风潮,发布了一条微博。这次是宣传他新的APP,微博写道:“只要你答对12道题,就能拿到钱,随时提现。我撒币,我乐意。”自带流量与光环的王思聪一出手,就帮助直播竞答APP“冲顶大会”一跃成为免费榜前10,一场活动在线人数超过20万。要知道一周前,刚上线的冲顶大会在线人数也不过5万。显然,王思聪推广“冲顶大会”走的是高举高打的路子,除了亲自代言,他还发动了数十个大V帮忙传播。冲顶大会内部人员透露,用户的增幅远远超出预期,用户最高获取收益超5000元。冲顶大会每天有两场比拼,分下午1点场和晚上8点场,每场20分钟。对于用户来说,必须按时按时参加答题,且全部答对12道题才能和别人瓜分奖金。漏答错答均被淘汰,用户如果邀请好友注册并使用APP,能得到额外答题机会(12题除外)。总体而言,冲顶大会的模式很简单——“在线答题分钱”,与电视节目《一站到底》、《百万富翁》相似。两者也有所不同,冲顶大会是以直播的方空包式面向大众群体,没有人数限制、年龄限制、互动性更强。而冲顶大会和其他类似APP,基本来源至美国的独角兽产品HQ,2017年IOS平台最火爆的游戏之一,HQ创始团队是国外短视频鼻祖Vine联合创始人,Rus Yusupov和Colin Kroll,对于流量运营和产品设计都得心应手。上线数月来稳居游戏榜前十,它的特点是:有限场次、真人直播出题、奖金提现。夜以继日的跟进者在直播行业,从时间线上来说,YY是最早尝试这一模式的直播平台,从12月20日推出到1月3日,为期两周。映客是第二家,走的也是答题赢现金路子,活动场数从最开始的一天2场增加到4场,中午12点半、晚上7点半、8点半、9点半。而KK则是第三家这样尝试的直播平台,他们推出“谁是百万富翁”活动,活动时间截止1月12日,每晚8点半,同样也是两周。由于多年的技术储备,小红体验后发现,和其他APP相比,KK的直播竞答技术非常稳定,很少出现卡顿和延迟的现象,算是目前体验比较好的产品。随后在1月4日,映客决定将直播竞答拆分出来,上线了独立的APP“芝士超人”,因《吐槽大会》而走红的脱口秀演员李诞发了一条微博,不仅宣布自己将充当芝士超人的出题官,还发了一张1月4日晚间题目截图。小红采访时,映客官方给出的说法是,芝士超人和映客是独立的产品,联合做活动而已,不过我们看到,芝士超人的署名开发人正是映客CEO奉佑生。此时,不过几天时间,直播竞答的风力之大已经远超想象,大家夜以继日,以天为时间单位杀入竞争。1月5日,花椒也加入战团,推出“百万答题”活动。并且他们联合了江苏卫视的李好作为出题人,活动连续12天,每天晚上7点、8点、9点。奖励金额也是10万一场,与其它平台直接支付宝直接转账方式不一样的是,他们采用的是发放花椒豆。值得注意都是,李好是江苏卫视王牌节目《一站到底》的主持人,这是否意味着花椒直播要与《一站到底》携手合作?除了直播平台之外,短视频平台西瓜视频也杀入进来,与三家直播平台不一样,官方表示要“回馈用户”,便做了这次百万英雄活动,也没有明确给出的活动停止时间。为了快递空包让更多用户参与,今日头条和西瓜视频App里都给百万英雄开放了入口。1月3日开始,百万英雄将每天两场改成每天四场,每场能分5万元。一哄而上带来的问题就是很多产品是赶鸭子上架,用户体验并不完美。随着用户的增多,服务器卡顿非常严重。小红今天下午在体验冲顶大会一点场时,居然卡断2分钟,直播间人数一度高达40多万,到快速维护好参与比赛的人数也在20万,留到最后人数也达到8、9万。芝士超人也发生过同样的情况。网友吐槽的另一个点是主持人功力,很多主持都是照本宣科,言语磕磕绊绊,并没有快递多好的互动效应。风因何而起?那么为什么直播竞答会一夜之间大火?“将直播和在线闯关答题结合在一起,这种玩法几乎不需要用户教育成本”,业内人士G先生分析说。KK直播的竞答页面。我们知道,经过多年电视节目《幸运52》、《一站到底》,电影《贫民窟的百万富翁》的教育,用户对答题分钱的玩法已经非常熟悉了,而且这部分的用户基数巨大。另外,这种互动不仅是低门槛的,也是低成本的。用户参空包快递加活动只需付出时间成本即可,而且从时间来说基本都是晚上的休息时间。同样对于平台来讲,能把成本降到最低。“闯关答题是标准化模式,平台不依赖大V、红人等资源就能实现最高流量收割效率”,他继续讲道。从传播上讲,用户基数大,成本低,还有传播速度快,复活邀请码的设计成功让用户形成自我传播。于是,这几天我们看到,“空包代发病毒式”的邀请码开始泛滥于空包网朋友圈,全民陷入答题狂。而一家直播平台的D先生则分析说,目前我们可见的就有两大好处,首先是吸量,在互联网流量如此宝贵的形势下,现在一场比赛就能达到10万以上的在线流量,随着分享次数的增加,将会越来越多的人参与这样的活动,用户成本可以说极低。“花费10万元,数万人在线,获客成本最低甚至不到1元钱,这笔花费绝对是合算的买卖”。更重要的是,这个里面可以延伸出很多玩法,比如广告变现,“现在这笔钱是直播平台出,那么未来可否由商家来出钱?送现金,送手机,冰箱洗衣机”,他认为这其中暗藏很好的整合营销玩法。“和优惠券、折扣券都能结合起来,有很多的玩法!”。D先生认为,一旦和商家、品牌结合起来,那么它的市场价值就远远不止眼前所见。还能火多久?直播竞答能火多久,能成为一款独立的可持续的产品形态吗?还是只是依附于某个互联网产品上,成为一个附属功能?小红今天采访得到的观点是,见仁见智,有不少人看好,也有不少人觉得“不过如此”。熊猫副总裁庄明浩给出的观点是:“现在还不好说,不过在场景应用上有点类似去年大火的“狼人杀”。我们看到,目前除了YY、陌陌等直播平台上线了狼人杀板块之外,也有独立的狼人杀APP,处于共存状态。而另外一位对直播竞答研究颇深的Z先生则比较悲观,“这个事儿只有直播效应,没有外延的平台效应,并且好的互动方式就那几种......”,他认为观众很容易就疲劳了。所以他给出的结论是:“火三个月,最多六个月”Z先生继续指出,对于直播平台来说,直播竞答有一个硬伤,就是直播用户与答题用户并不兼容,“答题用户不是秀场用户,以小白领和学生居多,对平台的拉新效果要差很多”。他认为,这也是为什么映客将直播竞答独立成为“芝士超人”的目的,培养独立的用户和产品。“可能更适合做独立的APP吧。”显然,目前市场处于混战的初期,还是入局阶段,现在几乎每天都有互联网公司杀入直播竞答,谁将能最后胜出?Z先生分析说,目前处于烧钱阶段,战场才刚刚摆出,大家多个赛道上同步开展着竞争。“现在大家首先是拼每场的资金额,单场有5万,有10万的,是一笔不小的成本开支,映客甚至宣称要砸3000做奖金;其次是拼场次,从一天两场,到现在一天6场,一天8场;然后是拼宣传,像现在很多明星都在代言,这也是一笔不小的支出”“而第四个战场是在各大应用市场,好几个都是在明目张胆的刷量,将自己的排名刷上去”。而另一位行业人士也认为:“很难说,竞争对手太多了”,中国市场和美国完全不一样,美国只有HQ一家独大,每场奖金也只有3600美金,“而中国都是一哄而上,要玩就往死里玩”。“归根到底,跟任何一个风口上的产品竞争没有区别,最后拼的还是钱”,他说道。

猜你喜欢

空包UU网登录淘宝七天刷法要怎么操作

流量螺旋是一个绝对的增量值,毫无疑问潜力宝贝给买家购物体验好,淘宝自然会给予越来越多的流量持续,流量绝对是最基础的值,也是最重要的一个值,造假不得!淘宝刷单违法不?淘宝刷单违反

2020-07-01

17空包网怎么回事

网商君7月1日消息,12306官方支付宝小程序已正式上线。这是12306继官网及App外的首个站外官方服务渠道。在最新版支付宝首页顶栏的“出行”页面即可

2020-07-01

一个月3000块够不够

给大家推荐行业中最好的销量、流量、权重补充平台-空包网众测网空包网site130万+真实买家在线,最新技术帮助商家提高产品点击率、获得

2020-07-01

空包网818淘宝新品补单要注意什么

3、开通淘宝付费推广有的淘宝商家会在各个平台粘贴淘宝口令二维码。尤其是现在一些淘宝新手,在进行宣传的时候,可以利用淘宝口令二维码进行宣传。商家需要准确的寻找到店铺目标消费人群,

2020-07-01

淘宝精刷是什么

三、合理的转化率,就是要控制好流量和成立量之间的合理比例,多看生意经,参考同行类目的数据转化比例,控制在相近的范围内;可以适当刷人工流量(软件刷就算了),但是如果是店铺新品就可

2020-07-01