空包网:行业首例!陌陌主播登上《创造101》,“直播+综艺选秀”能成功造星吗?

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这不是成为大网红,这是要出道!《偶像练习生》的浪潮刚刚退去,《创造101》横空出世,杀入综艺战场。这档由黄子韬发起,并由罗志祥、胡彦斌等担任导师的女偶养成节目,近日话题度居高不下。节目中的选手大多来自知名经纪公司,但小红也发现了一个熟悉的身影——陌陌主播张鑫磊!她也是节目中唯一一位“主播练习生”。不仅如此,小红也发现了前1931、中樱桃等“直播系”选手。 主播也能登上综艺选秀节目的舞台?而且还要与各种科班出身的女团进行PK?无论张鑫磊最后是否能够打通关,但将主播送上综艺选秀节目可谓是头一回。毕竟直播造星说了那么久,这次是正儿八经有机会让主播出道成为艺人。陌陌此举打开了直播造星的新大门,只不过,“直播人气+综艺出道”这种造星模式能成功吗?陌陌主播走上《创造101》《创造101》是腾讯视频重金打造的首部女团青春成长节目,于4月21日正式播出,并在开播当天就拿下1.9亿次播放量。要知道,之前宣传前期声势浩大的《偶像练习生》,首日播放量也不过1.1亿。这档节目大火趋势已现。同《偶像练习生》一样,《创造101》也是瞄准“偶像养成”,只不过将“小哥哥”换成了“小姐姐”。参加节目的101位练习生将通过3个多月的训练、比赛,争取最终11个出道名额。据了解,这些练习生实力都不容小觑,她们进入节目之前已经经过一轮“大战”,并从457家公司及院校的13778名候选人中脱颖而出。在已经播出的第一期节目中,101位练习生将依次进行表演,由导师团进行等级评定,分为A-F七个等级,其中A为最高等级。她们之中有70多位都是已出道的艺人,并且一半以上都是通过女团形式出道的,涉及的正式出道团体多达24个以上。这其中,就包括英皇、乐华、华谊、环球等旗下知名艺人,以及宇宙少女队、SNH48等知名女团出身的成员。例如来自环球音乐的练习生陈芳语已是一名有代表作品的艺人,她的出现让不少练习生惊呼:“这节目的阵容太强大了!”她跟其他两位选手一同表演了《problem》,黄子韬、张杰嗨到站立欢呼,黄子韬更是在评级的时候赞叹道:“陈芳语在我心里是A+。”而除了陈芳语这样艺人出身的选手,小红也发现了熟悉的身影。节目中出现了不少“直播系”选手,比如陌陌主播张鑫磊、中樱桃的CheeryGirls、YY母公司欢聚时代曾斥资5亿打造但现已解散的前1931组合。前1931组合的五个成员已参与评级表演。舞台上,五个女孩谈及1931的解散也一度哽咽,对于她们而言,参加《创造101》是背水一战。遗憾的是,她们之中并没有人拿到A,导师们对其的评价也只是“一般般”。除了“直播系”选手之外,还有一个真正从直播平台上走上舞台、也是节目中唯一一个顶着“主播练习生”头衔的选手,她就是陌陌主播张依依(节目中用名“张鑫磊”)。主播上台跟艺人女团PK,参加选秀综艺,还是腾讯制作的大IP综艺,这还是行业首例!张鑫磊在出场的时候就引发一阵惊呼,其他练习生给予她的评价都是“好漂亮”、“腿好长”。从外形、气质条件来看,张鑫磊丝毫不逊色于其他选手。不仅如此,她和其他两位选手组成的团队打了头阵,表演了节目《心愿便利贴》。不同于其他女团,张鑫磊是个人参赛,所以跟临时组队的两位选手之间确实没有默契,加上缺乏舞台经验,所以表演也显得青涩、紧张。导师罗志祥也指出了她在表演中的失误,张鑫磊认真地听取意见,随后她被分到了F组。面对这个结果,张鑫磊并没有沮丧,而是坚定地说:“但是我不会一直是F的!”正如黄子韬所说,接下来她们将面对三个月的培训,从F到A完全有可能。随后,张鑫磊在随后的采访中表示“都是被直播间给惯的”,一语点破直播间与大舞台之间的差距。然而,从单号网直播间走上综艺节目的舞台,张鑫磊踏出的这一步,更是“直播造星”的一大步。“首位出道主播”我们不妨先来看看张鑫磊的履历。张鑫磊是陌陌的知名主播,坐拥32万粉丝,颜值才艺均佳。2017年5月,她曾作为陌陌主播代表之一参加了戛纳电影节;2017年6月,她还参加过综艺节目《我爱二次元》,和明星嘉宾倪虹洁一起化身美少女战士尬舞;不仅如此,她先后参加了2016、2017两届陌陌惊喜夜,与李宇春、韩庚、李玉刚代发空包等明星同台表演......可见即使没有登上《创造101》的舞台,张鑫磊已经半只脚踏进了娱乐圈。不过,要说现在离娱乐圈最近的女主播,一定少不了冯提莫。她先后登上《快乐大本营》、《天天向上》等综艺节目的舞台,更是成为了综艺节目《异口同声》的固定嘉宾,在最近的一期节目中,她还与张韶涵一同合唱了歌曲《淋雨一直走》。无疑,如今直播圈跟娱乐圈的界限正在逐步缩小差距,冯提莫的成功也让不少平台和主播看到了打破壁垒的可能性。借助直播平台的资源扶持,从主播到明星的道路正被逐渐打通,主播越来越像明星。那么空包,参加《创造101》的张鑫磊和冯提莫走的是同一条道路吗?小红注意到,虽然都是以主播身份参加综艺节目,但《创造101》的最大亮点在于这是一档偶像养成节目,也就是“综艺选秀”。而且,张鑫磊并非只是来节目中“露个脸”、“跑个场”,而是真正参与节目全过程,并有望借助这个平台成为真正的艺人,从而出道。换言之,如果张鑫磊能够打通关,她将成为首位参加综艺选秀并成功出道的主播。谈及为何将主播送上综艺选秀节目,陌陌相关负责人如此认为,主播是平台上的劳动者,希望能用平台之力,给有意愿、有能力走得更远的主播一些支持。对于平台来讲,自己的主播走得更远,希望外界对于主播不再是“挣钱”这样一个固有偏见,希望外界对于主播有一个全面和更客观的认识,了解她们和她们的才艺。一方面是让主播走得更远,一方面是更新大众对于“主播”的认知——这也是为何在张鑫磊上节目之后,陌陌官方相当重视。如今比赛进入了网络投票阶段,陌陌官方微博多次为其宣传拉票。当主播走出直播间,登上更大的舞台,受众也从直播间的粉丝扩大到所有的观众。一开始,或许会像张鑫磊一样表现出不适应,但从直播到综艺选秀,直播造星俨然进入了新的阶段。“其实我内心是很希望张鑫磊可以成功出道的,”直播经纪公司负责人林林说道,“我们需要更多像冯提莫这样的主播代表行业,也需要有人打破冯提莫的超强局面,证明主播变艺人可以复制、或者说没那么难。”直播造星新模式事实上,“直播造星”喊了这么久,但更多是在平台内部“圈地自萌”,真正走出平台外的造星其实少之又少。而张依依,恰恰是“平台孵化—输送外部—成功走出去”的造星案例。事实上,直播平台造星离不开这么三种方式:办比赛,选拔优秀主播,并给予平台资源扶持;请明星站台,让主播和明星同台表演;为有实力的主播定制单曲、将其送上大舞台。这样的造星方式成功打造了冯提莫、大壮等优秀主播,他们已经无限接近于明星,名气、实力甚至代言、商演的收入都不逊色于明星。比如大壮已经参加过2018年安徽卫视、山东卫视的春晚,并在4月份两度登上央视的舞台。但他们已经是明星了吗?似乎还有差距。这是之前直播造星的局限性,平台将主播朝传统艺人的方向打造,但主播跟明星之间仍有距离,很难从直播圈真正进入娱乐圈。但有差距也是机会,谁能率先突破壁垒,就能成功走出一条新道路。如今各大直播平台都有相应的造星计划,张鑫磊所在的直播平台——陌陌直播,其造星布局更是由来已久。2017年5月,陌陌直播与时尚芭莎达成合作,将洪小乔、张依依、沈玮琦等三位陌陌主播走上戛纳电影节。其中,洪小乔更是作为官方合作媒体时尚芭莎的邀请人的身份出席,成为首位受邀走红毯的主播。2017年6月19日,陌陌在北京举行战略发布会,联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐等国内外顶级音乐集团起航“MOMO音乐计划”,投入千万资金全面进军音乐产业,并提供一系列娱乐明星发展通道。小红了解到,目前“MOMO音乐计划”已为39位主播定制了单曲,其中就有大壮的《我所有的思念》。这一次,陌陌直接将主播送上《创造101》,可谓开创了又一种新的造星模式。当年,李宇春参加《超级女声》,一跃成为家喻户晓的明星。但在直播时代,素人想要一举成为明星,难度显然在加大。因为素人之上,明星之下,主播群体在受到越来越多的关注同时,也受到诸多非议。将主播输送至选秀综艺,养成系的模式可以让观众直接看到主播的进步,参与主播的星路,加上本身节目的话题度,就可以给主播及平台带去更快递多的正面曝光机会。主播参加综艺选秀节目优势何在?首先,他们自带直播平台的人气,且在直播间积累了粉丝基础,起点或许比大部分选手都要高。就拿节目中的投票环节来说,已经拥有30多万粉丝的张鑫磊显然更具竞争力。而且,主播参加综艺选秀无疑更具话题度:一直在直播间里小打小闹的网络主播,登上舞台也并非不行,当空包代发张鑫磊过五关空包快递斩六将进入101位选手之列时,想必很多人对于“主播”二字也会有新的认识。不仅如此,主播参加综艺选秀节目,意味着直播圈到娱乐圈之间的晋升道路真正被打通,主播不再是无限靠近明星,而是有机会真正出道。虽然《创造101》才刚刚开始,但无论是节目中张鑫磊的表现,还是陌陌“直播+综艺选秀”的造星模式是否可行,都值得我们期待。

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