空包网:包下广州的国际顶级酒店,映客樱花女生壕气来袭,直播IP的线下狂欢盛典

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刚刚过去的周末,广州被明星主播占领了。包下全广州的顶级酒店、配置宾利豪华车队,为平台的特邀嘉宾提供最为顶级的贵宾待遇。请来了华晨宇、杨千嬅、乐华七子等明星助阵,映客九位樱花女生迎来了完美绽放的时刻——这是一场不只属于直播界,而且辐射全民的狂欢盛典。随着映客自制IP“樱花女生”又一次完美谢幕,直播造星也迈入了新的阶段。九位樱花女生闪耀广州5月27日,一场最“粉红”的直播选秀活动——映客《樱花女生》盛典在广州体育馆迎来今夏最燃星光夜。在星光夜正式开启之前,小红在现场看到了一些特别的元素。首先是停在现场门口的一排排豪车,场面相当壮观;开车的司机一身西装,彬彬有礼;每辆车上只有一位乘客,下车后由专人接送、引导......据知情人士透露,这些乘客正是映客的特邀嘉宾,也是本次星光夜的重磅级贵宾。小红经过多方打听,了解到映客两届樱花盛典都是高规格配置,映客对于来到星光夜的平台特邀嘉宾们提供了可谓“贵宾级别”的待遇。映客先是为特邀嘉宾的往返预定了波音787和空客A380的头等舱,接着安排他们入住四季、丽思卡尔顿、康莱德、柏悦等国际顶级奢华五星豪华酒店的总统套房。更令小红震惊的是,映客还包下了全广州能调动的所有接机宾利车队,为他们全程接送,这也解释了为何星光夜现场排列着整齐的车队。除此之外,现场还可看到每位特邀嘉宾的身边都空包有一位穿着黑色裙子的工作人员,小红经过了解,得知这是映客为特邀嘉宾们安排的助理,为了让他们能更好地享受这场星光夜。种种贴心且仔细的安排,凸显了映客对于特邀嘉宾的用心程度。“其实往届的规快递单号购买格都是豪华高配,但是可能会相对比较低调,今年可以让大家看看映客的实力了。”映客相关负责人告诉小红,本次星光夜他们对主播、特邀嘉宾们及特邀嘉宾格外重视,也是为了感谢他们一直以来对于映客的支持。星光夜当晚,九位樱花女生的主题曲表演为星光夜拉开序幕,点燃现场。随后,主持人汪涵感慨道:“无论是节目的水准还是舞美的安排,都让我觉得这仿佛是湖南卫视的跨年演唱会现场。”作为“樱花女生”选拔活动的终极盛典,映客请来的明星助阵天团堪称强大——汪涵、李艾、杨千嬅、华晨宇、乐华七子、袁娅维、梁博、SNH48、王广允等20位明星悉数到场,现场可谓星光熠熠。除了明星之外,当晚的主角还当属经过层层选拔的“人气”、“艺能”、“新颜”3大赛道共9位樱花女生。小红了解到,这场齐聚映客当红主播、流量鲜肉、明星的直播界年中盛典,在映客直播有超过300位映客头部主播参与,产生870多万次线上互动。这场盛典也吸引了1400万人在线观看,当晚活动连上10次微博热搜,强势霸占热搜榜。这场星光夜除了是“樱花女生”的加冕礼之外,同时也是映客三代发空包周年纪念日。作为直播行业的领头羊,映客在今年的赛事盛典也有了不小的变化——如果说去年的活动,映客把目光集中在自身平台的主播、用户上,通过举办盛典来回馈“主播+用户+员工”,局限在直播间之内;那么,今年的映客则更加激进,不止有以往的平台打赏,而且采用对外公开售票模式,实现了“明星带流量、主播带粉丝、平台带大众”。映客创始人兼CEO奉佑生曾透露,映客力争发展为独角兽级平台应用,完成直播领域的转型、升级。可以说,通过最美IP“樱花女生”的成功打造,映客已经在转型及升级的道路上踏出了一大步。“樱花女生”玩法升级作为映客今年重点打造的IP项目,除了名称由“樱花女神”变为“樱花女生”,除了比赛调性更加普众化外,今年“樱花女生”的比赛模式也更加精简。据了解,映客“樱花女生”在4月23日香港发布会后便全面启动,与去年多达十大赛道不同,今年的“樱花女生”仅设置了人气赛道、艺能赛道和新颜赛道三大赛道,每条赛道各决出三强,共9位“樱花女生”晋级总决赛,并在线下星光夜获得加冕荣耀。除了常规的赛道比赛之外,今年的“樱花女生”还添加了新玩法,那便是与冠名商碧生源联合推出的复活赛道。复活赛是总决赛的最后一个阶段,之前不幸被淘汰的主播们可以依靠粉丝投出的复活票来争夺重回比赛的名额,最终每个赛道获得票数最多的前两名主播可直接晋级决赛。这样的玩法不仅让整个赛事看点十足,而且能调动粉丝的积极性,让他们真正参与进赛事之中,与主播之间形成更加强粘性的互动。除了赛事的玩法之外,“樱花女生”率先实现商业化:拿下碧生源品牌的冠名赞助。有了冠名商的加持,映客在比赛宣传方面投入了更多的资源。比如,映客先是发起360块广告牌安利爱豆打榜活动,发动粉丝进行线上投票,利用瓜分广深地区的线下广告牌的形式对赛事进行宣传。此外,映客还跨界联姻乔丹在成都进行了一场体育+时尚风的“粉红路演秀”,主播们身着品牌赞助方乔丹“粉色女子力”系列服装,吸引了现场众多粉丝围观。这波体育+时尚风的“粉红路演秀”是乔丹体育与映客直播联合营销的合体首战,而映客“樱花女生”通过“直播+比赛+路演+星光盛典”等线上线下的综合模式,探索、挖掘了多方面的商业化之路。由此可见,今年的“樱花女生”在去年的基础上,被加以更加精细化的打磨。映客不仅将“樱花女生”打造成为独一无二的IP,且不断挖掘探索IP的成长模式,并在“直播造星”、“直播商业化”的方向上,铺上一条红毯,为主播进阶明星路提供无限可能,正如汪涵在活动结束时所说:“映客开创了造星新时代。”小红了解到,九位樱花女生通过参与这次的赛事,人气、收入都获得了较大的突破。比如“艺能”赛道的冠军吴春怡在比赛结快递空包束之后,收入大涨,仅一周收入就达到了268万。当然,除了人气、收入之外,她们获得的资源扶持更是令人艳羡。据了解,映客联合了四家顶尖平台,组成了新代发空包娱乐“她势力”联盟,九强选手在盛典后还将享受内外部推广资源,“明星梦”离这几位女生越来越近了。从直播IP到全民盛典去年,映客举办《樱花女神》选秀盛典,广受好评,“樱花女神”被称为史上最美IP。随后,映客在10月份提出“新娱乐”理念,今年的盛典则将《樱花女神》更名为《樱花女生》,可见映客对平台上女主播的定位更清晰。女神过去也是女生,而在映客推崇的全民直播时代,每个女生都有成为女神的机会,每个女神也许曾经就是你身边普通的女孩。正如映客执行董事兼首席运营官Jessie所说:“希望回归平台用户本身、回归映客初心。”再看本次“樱花女生”盛典,今年映客在赛事的把握上更加多元化、精细化,不止是以往的平台打赏,而是采用“大麦网对外公开售票模式”。这意味着什么?当直播IP盛事登陆全民售票平台,人人均可买票参与,映客无疑已将“樱花女生”这个直播IP扩大为全民娱乐盛典,且规格堪比明星演唱会。也许,大部分观众或许是为了华晨宇、杨千嬅、乐华七子等明星买单,但当他们看到映客主播与明星同台表演时,明星与主播之间的界限正被逐渐模糊。他们为之欢呼尖叫的群体里,也少不了映客的樱花女生。再看“樱花女生”的造星模式,背靠“明星导师机制、新增助力男主播、牵手香港英皇娱乐”等优质资源,直播平台正在将触角伸向娱乐产业的上下游。英皇娱乐的加入不仅带来了专业评委评审、培训,更提升了活动的整体选拔水平。反过来,映客“樱花女生”也能够为英皇输送更多优质主播,正如英皇娱乐总监霍汶希曾说:“需要优质平台为造星输入新鲜血液”。直播行业领头羊与实力明星经纪公司强强结合,碰撞出的力量将是惊人的。“直播造星”早已不是新鲜事,但如何打通直播造星产业链依然空包网360困扰着大部分直播平台。直播造星并不意味着仅仅通过办一场比赛选拔优秀主播,重点在于发掘出优秀主播之后,如何持续为主播赋能,集合各种资源对主播进行包装推广。据映客透露,未来平台将参与到音乐、影视等内容端的产出,为主播发展提供一个更好的上升通道。目前映客已经开启了自制网剧计划,“樱花女生”活动也会与之结合。显然,映客已将“赛事造星”升级到“内容造星”,通过主播与综艺、节目、娱乐资源等相结合,进一步挖掘主播资源价值。走在前列的映客,还想将直播造星的故事讲得更好。小红也很期待,明年的“樱花女生”又会给我们带来什么惊喜?

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