空包网:长大后,你就成了我!高逼格抖音被评价“越来越像快手”

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3月20日,“抖音回应用户摔成重伤”的话题登上微博热搜代发空包。事件缘由是武汉一爸爸模仿抖音视频,结果失手致娃受伤,2岁宝宝脊髓严重受损。这已经不是抖音第一次因为用户模仿视频受伤而遭受争议。但抖音这次没有保持沉默,而是发布声明,提醒用户“不要轻易模仿”高难度动作,并表示正着手改进产品功能,计划上线“风险提示系统”。巧合的是,抖音在前一天召开了品牌升级发布会,而“风险提示系统”正好是其中一项内容。当然,除此之外,抖音还更换slogan为“记录美好生活”、推出DOU计划......成立一年半的抖音,正以无限的生命力在短视频的浪潮中激流勇进。另一方面,抖音也在极力维持品牌调性。追捧与争议中,快手和抖音这两大短视频巨头有了开战的可能性。抖音宣布品牌升级3月19日,互联网迎来了一场独特的品牌升级发布会,抖音将发布会搬到了微信群,在线上发布了全新slogan“记录美好生活”。“其实,我们对抖音的定义很简单:它就是一个让大家用来记录美好生活的平台。”根据抖音总经理张楠的介绍,在外界看来很酷很潮的抖音一开始就将自己快递空包的定位放在了记录与分享上。张楠认为抖音的崛起很大一部分原因也与此相关,“正因为我们把“记录美好生活”视作抖音的价值所在,所以,从一开始,抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享。这让我们的用户体验,一下子和同类短视频产品拉开了身位。”在这场发布会上,除了上线全新的slogan,平台也发布了未单号网来的战略部署——“美好生活”计划。1.DOU计划,招募伙伴去年飞速发展的抖音涌现出了大量与衣食住行等生活领域相关的优质短视频,甚至还因此带火了一批网红景点、网红奶茶店。在此情况下,抖音宣布将在今年正式向全球招募合作伙伴,推出基于“衣、食、住、行”的DOU计划。平台将在旅行、美食、时尚、运动、游戏等能体现美好生活的垂直领域投入资源,让更多用户参与进来,展示全球各地的美好生活。2.“美好挑战”,开放合作抖音用户最熟悉的挑战板块也将在日常运营的基础上,专门拿出一些流量来引导用户参与和传播关于美好生活的正能聊挑战。未来,抖音将开放与政府、媒体、公益机构之间的合作,来打造一系列“美好挑战”3.社会责任计划,高标准针对最近由于部分抖音视频引发的事故,抖音成立了“社会责任”小组,专门从如何让产品能更好的承担社会责任出发,来对抖音提出改进和建议。今后抖音将会从社会责任出发,持续改进产品机制和体验。针对平台太过“魔性与美好”,伴随着“美好计划”一起出现的还有风险提示和时间管理两大功能。时间管理自然不用多说,在部分用户的生活中,抖音已经代替了王者荣耀成为了打发时间的最好方式。因此“防游戏沉迷”系统也被运用到了抖音里,当用户每次使用抖音时间过长,系统将会有浮层提醒用户注意休息。在此基础上,如果用户单日累计时间达到设定时长,系统将自动锁定,用户需要输入密码才能继续操作。作为一个有门槛的视频平台,其走红的内容中包含不少高难度动作内容,在引起模仿热潮的同时事故频出,最近就有武汉一父亲就因学抖音动作失手导致孩子受伤,对此,抖音针对参与程度高,有一定门槛、存在风险的挑战和动作的视频,将在显眼位置进行风险提示,告知想要参与模仿的用户。从“高端”到“接地气”“我理想中的抖音,是世界上最暖的产品。每个人都不是一个个体,不是一座孤岛,抖音不仅仅希望帮你记录美好生活,更希望可以帮助你把这些美好的瞬间分享和流动,去温暖我们爱和爱我们的人,让更多人在生活中找到那些小美好。”这是张楠理想中的抖音,但这样的抖音却与大众的普遍印象差距颇大。最开始以音乐创意短视频起家的抖音,吸引了大批年轻人的参与,其用户群体主力是一批来自一二线城市的90后年轻人。潮、炫两字成了抖音的标签,但随着抖音跨越式的飞速发展,平台显然已经不满足于年轻人的世界了。发布会上,抖音就强调起了产品的普世性。去年这一年,抖音定位逐渐从音乐短视频转变成记录与分享的UGC社区平台,这让平台用户急剧增长,日活甚至高达6500万,也正如张楠所说“抖音的年龄范围跨度大甚至超出了人们的想象。”但抖音的改变也与短视频巨头快手的路线越来越相近,就连“记录美好生活”的全新slogan,都撞车隔壁“记录世界记录你”的快手,未来一场大战似乎无法避免。如果说快手掀起了一场“农村包围城市”的短视频风暴,那么抖音已经尝试着来一场自上而下的改革。在这场改革里,用户感觉如何呢?如果说空包快递玩短视频也存在鄙视链,那么其中一定有一条是:玩抖音的看不起玩快手的。不过,今年以来,也有不少网友认为,抖音变得“一身快手味”。微博网友“林晨晨晨晨”甚至直接说道:“抖音现在和快手真的没区别,还是个盗版快递空包快手。”有流量的地方就有人,各式各样的内容开始扎堆在抖音上出现,抖音逐渐从一开始的“音乐短视频”变成“UGC内容平台”。这样快递单号购买的好处是流量和用户都猛涨,多样化的内容也能够满足不同群体用户的口味。从“潮流”到“接地气”,抖音赚了流量,却有了口碑风险。抖音到底想要什么?抖音绝对是2018年第一季度的流量宠儿。经过2017年的精耕细作之后,口碑和流量在今年春节之后持续攀高。与此同时,关于抖音的各种研究、分析及争议也铺天盖地涌来。从某种意义上来说,抖音确实成为了一款当之无愧的现象级产品。但关于抖音的成名秘密,似乎一直都显得讳莫如深。然而,当争议与质疑的声音随之而来,抖音终于首次发声,介绍了抖音的机遇、产品调性等信息。抖音总经理张楠在公开信中说道:“抖音本质上是一款短视频消费升级的产品。而抖音之所以能够取得用户的认可,我想,可能是因为时机到了,用户需要一款能够给他们‘美好感’的产品。”也就是说,抖音走红的一部分原因是赶上了短视频内容升级的浪潮。所以,抖音一开始就把目标瞄准了一二线城市的年轻人,吸引了一批有才华、有创意的早期用户。这些用户积累的粉丝越来越多,逐渐成为平台红人。早在去年9月份,年满一周年的抖音就办了一场盛大的线下狂欢节——IDOU夜年度狂欢嘉年华。这是抖音首次举行线下狂欢party,活动现场声势浩大,聚集了超过300位抖音头部达人。当时,抖音产品负责人王晓蔚表示,抖音红人是不同于传统网红和其他直播平台网红的“新世代网红”,而且认为在未来,抖音甚至可能成为全球最大的造星平台。仅仅半年之后,抖音似乎弱化了“红人”的概念,倾向于打造全民UGC社区。这一次,王晓蔚的观点变了:抖音其实并没有刻意培养红人。其实抖音本可以走“高端”的道路,强化平台上的红人属性及潮流内容。但抖音偏偏要走和快手一样的“全民道路”,原因无非是流量的蛋糕太诱人——如果只是把群体瞄准年轻人群体,那么对于现在的抖音来说,蛋糕太小了。无论多少声音认为“抖音打败了快手”,现实依然是快手坐拥7亿用户,稳稳占据短视频流量的半壁江山。无论抖音用户如何鄙视快手的内容低俗,走向全民化的抖音与快手的重叠部分越来越多,单靠“美好”二字,恐怕区别不开二者。去年,快手与《中国新歌声》合作,一口气拍摄了40支广告片,广告内容来自快手用户自发录制的短视频,并在最后打出了“每个歌声都值得被记录”的标语。与抖音想要摘下“高端”、“潮流”的帽子类似,快手也想要摘掉外界给予它的标签,只不过它想撕掉的是“低俗”。快手也在频繁地投放综艺节目的过程中,试图提升品牌格调,把平台包装得更加美好。抖音当然也想要“美好”。但无论抖音给予了这个虚幻的词多少意义,比如“视频本身是不是能让大家感受到美好感”,实际上是很难做到的。而且,抖音目前给人的感觉似乎是表演痕迹过重,比如高难度挑战、花式舞蹈等,普通人很难拍摄这样的视频。在“美好内容”这一方面,抖音和快手可谓殊途而归,不过都任重而道远。

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