空包网:西瓜vs梨,头条视频更名背后,短视频“水果大战”即将爆发?

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今日头条旗下头条视频更名西瓜视频,同时联合kindle、滴滴、大疆等疯狂宣传,品牌升级、自立门户后,它的个性显然鲜明了许多。5月16日,由今日头条宣布将拿出10亿元在未来一年里用于补贴小视频内容;随后,网传2000万天价挖角MC天佑入驻平台,尽管有炒作嫌疑,但也表明了其对小视频的重视。接着火山直播与小视频合并,直接对标狙击快手。长期以来,头条视频作为今日头条的视频版一直隐匿着,如今拔杆而起的背后透露着哪些信息?头条视频独立更名西瓜视频6月7日,今日头条上新2.0.0版本,这次的更新重点不在功能的优化和新增,而是一次更名公告。“再见,头条视频!你好,西瓜视频!”于2016年7月28日上线的头条视频,再过一个月空包代发就要迎来自己的一周岁,然而它没能在这个炎热的夏日坚持下来,取而代之的是解暑神器:西瓜视频。更名之后,西瓜视频迅速放出明星云集的宣传视频,其中娱乐圈大腕佟大为、周冬雨、胡彦斌、大鹏等直接进行形象代言,《看鉴》、《神奇的老皮》、《张召忠说》、《关八》等视频IP也在为其站台宣传。同时小红也观察到,西瓜同时还在西瓜视频联合kindle、滴滴、大疆等线下品牌进行推广。有意思的是,为了呼应“西瓜”的主题,西瓜视频在全北京120 家果多美、百果园水果店,连续 10 天用 30 万颗新鲜西瓜进行品牌宣传。顾客扫描每个西瓜上的二维码,可直接观看平台上的一支短视频,包括 Papi 酱、一条、二更、办公室小野等的作品随机播放。另外,在北京三里屯西瓜视频还搭建一个巨型西瓜造型的视频体验馆。进入体验馆,路人可以在360 全方位环绕的视频体验去观看西瓜视频。今年火山爆红以后,今日头条空包网360再次彰显出自己在视频领域的雄心勃勃。5月16日高宣布投入10亿扶持短视频内容,同时整合直播、小视频业务,合并了火山牌两款产品,直接对标狙击快手。长期以来,头条视频一直低调地生存在今日头条新闻端和火山视频端之间,期间他其的作用更像新闻端补充,新闻端的空包快递附属。尽管,今年5月头条视频DAU已经超过3600万,用户数达到1亿。如papi酱、二更等知名MCN很早就是头条视频的签约自媒体,但从根本上来讲,大家更多地是将其看做是今日头条或者说头条号的一种内容形式。举个简单的例子,许多用户表示,他们对头条视频的理解是,相当于微信公众号单独把平台上面的视频内容单独成立客户端聚合观看。品牌升级提升存在感西瓜视频升级品牌之后果真会凸显新的存在感吗?西瓜视频负责人张楠介绍,西瓜视频之所以要升级为独立品牌,是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名换脸只是第一步。更名之后,西瓜视频的slogan是“给你新鲜好看”,不过小红使用西瓜视频后了解到,目前并未发生区别于头条视频的“新鲜”玩法。除此之外,作为独立品牌而言,西瓜视频和梨视频的雷同指数也上升。打开两款软件对比,从平台上的内容涵盖上来讲,都有着浓厚的资讯气味。(左为梨视频,右为西瓜视频)去年11月成立的梨视频一直都有着不错的存在感,从起初的政务新闻到现在的咨询拍客平台,梨视频逐渐从秒拍等短视频平台的围堵中突围,占据一席之地。而在更名之前,西瓜视频一直处于默默无闻状态。现在大动作上台,无疑对梨视频形成压力。再来看二者角逐,谁会更有底气?首先是流量的支持,西瓜的主题流量来自DAU超过5500万的今日头条,梨视频则靠着微博、秒拍等外站获取;在产能上,头条号体系内的优质创作者提供内容生产,梨视频则孵化了自己的拍客群和编辑部落。但有一点值得注意的是,二者虽然都是PGC内容产出,但是西瓜视频的生产者为MCN或者有实力的PUGC内容创作者,而梨视频则是以拍客的视频素材为基础做PGC内容加工。从本质上来讲,西瓜更侧重分发渠道的作用,而梨视频更像是把关人的存在。张楠还表示,更名后,西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面,发力短视频业务。言下之意,西瓜在延续PUGC视频内容的同时,还将再品牌辨识度上做投入。在先前的宣传视频中,出现了《看鉴》、《神奇的老皮》、《张召忠说》、《空包网关八》等视频IP也在为其站台宣传。可以猜测,除了在延续今日头条基因的视频作品以外,西瓜在自制栏目上也会有新动作。由此看来,脱掉今日头条的外套之后,西瓜视频确实提升了存在感。在此之前,外界一直将今日头条的10亿补贴解读为对火山的投入,不过从西瓜视频高调登上舞台来看,它的视频布局可不是狙击一个快手那么简单。似曾相识的西瓜logo小红留意到,新换的logo和一个熟悉的视频产品很严肃地撞脸了。(西瓜logo,Flipagram,)2月2日,今日头条宣布全资收购美国短视频应用Flipagram。中间的“➕”则是制作自己的视频。用户可以选择自己相册中已经拍好的视频并对其进行编辑。机能类似于小影。之初收购Flipagram之际,国内一直纷纷猜测今日头条要如何对其进行汉化引进,当时国内在短视频领域已经有秒拍、美拍等将市场割据,再次入围难度很大。在舆论声中,Flipagram改头换面以新品牌Topbuzz,逐渐以今日头条为模板继续延续海外业务。今日头条CEO张一鸣接受采访时说过“今日头条并不生产内容,只做新闻的搬运工”。而作为海外版本的今日头条在内容来源方面也类似今日头条,TopBu空包快递zz主要的信息源来自对各大的媒体,视频网站,其中有CNN,NBC,Yahoo!,YouTube, Jukin Media等。这与西瓜视频到底有什么关系呢?在完成转型之后,Topbuzz上线了自己的独立视频端TopBuzz Video APP,与西瓜视频功能如出一辙。另外,今日头条旗下另一款风靡产品抖音,被认为是本土化的musically,这款产品曾与Flipagram同时期竞争,如今依然火热。前段时间抖音走红时,一位投资人曾表示:收购Flipagra空包m或许给今日头条拓展出了一条新的发展思路。这话的逻辑不难理解。今日头条收购Flipagram将其从musically等一批创意短视频的追击中解救出来,而反手在国内就上线了抖音狙击秒拍等短视频平台,在从Topbuzz Video APP的成功得到灵感提升西瓜视频的分量……海内外的布局相辅相成。那是不是可以合理地猜测一下,未来今日头条海外业务会生长出直播业务?回到西瓜视频的话题上来,更名换脸想要摆脱固有印象,但追根究底它还是那个它,所谓的“新鲜感”也还有待进一步观察。有业内人士表示,西瓜视频脱不掉今日头条的烙印,也没有必要这么做。但是,作为短视频平台它针对的或许不是一个梨视频,而是搅动整个短视频内容生产体系。

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