空包网:2017短视频市场半年报:同质化严重,37家机构获投资,新IP崛起

  • 时间:
  • 浏览:4
  • 来源:代发单礼品网
如果说2016年,直播截胡短视频,那么2017年以来,短视频可谓是迎头赶上。半年里,我们见证了短视频的火热——平台和市场方面,腾讯投资快手,今日头条改名,抖音崛起,直播平台加入,市场竞争加剧;资本方面,据今日网红不完全统计,共有37家内容机构获得投资;从内容角度看,办公室小野等IP蹿红,视频时长多为4-5分钟;小红从市场现状、资本、内容等角度撰写了该报告,从案例入手分析短视频行业问题及趋势,来看看短视频行业的机遇及挑战。2017年上半年中国短视频报告★报告目录PART 1短视频行业市场现状PART 2短视频行业环境PART 3短视频内容分析PART 4行业案例分析PART 5未来发展趋势★正文Part 1:短视频行业市场现状一、短视频定义●形式:横屏、竖屏●内容:技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制、分享生活等主题。●时长:与长视频相比,时间较短。UGC短视频多在1分钟以内,PGC短视频大多在2-6分钟。●特点:多为移动端观看;碎片时间观看的;发布者推送频率高(相比长视频)。二、短视频市场现状目前,短视频行业的产业链已很完整,主要有短视频平台、MCN机构、直播平台等市场参与者。1短视频平台2017年,短视频战场中倒下了的腾讯微视和百度榴莲等不适应战局的平台,又有无数个短视频APP站了起来——抖音大热,musical.ly宣布回国并更名为muse;今日头条也将头条视频更名为西瓜视频对标梨视频,APP大战十分热闹。1.短视频平台上线史短视频APP在这一两年才达到井喷之势,但是早在2011年,短视频APP就开始试水。最早的是2011年的快手和秒拍。2013年至2014年,工具型短视频APP上线。2015年,垂直品类的短视频上线,搞笑短视频也出现,工具型短视频转型为社交型或综合型短视频。2016年空包代发,不同类型短视频上线。火山、抖音等APP在去年9月就上线,但今年第一季度才慢慢火起来。2017年,短视频APP正在进行时,是短视频的爆发年。2.短视频平台分类目前短视频平台可分为3类:资讯型、社交型、工具型。这三类短视频APP针对用户需求不一样,基本不会造成用户争夺战。资讯型:PGC短视频社交型:UGC短视频,重社交属性工具型:UGC短视频,属于工具应用3.短视频平台介绍美拍美拍原为工具型,先转型为社交型和资讯型短视频。在美拍榜单上,4分钟左右的、有极强个人特色的短视频最受欢迎。在受欢迎前10榜单中,有6个美拍号都与吃有关,另外4个则皆为娱乐类短视频。梨视频资讯类短视频。因报道突发新闻而成功,也因此在2017年初被整改。之后,梨视频升级转型,由原来的时政及突发新闻为主的内容输出,转型为专注于年轻人的生活、思想等方面。秒拍发行日期:2011年8月上线。现秒拍主打资讯型短视频,相较于纯资讯类短视频的梨视频,秒拍多了社交功能,用户可以使用秒拍发布生活类视频,由于微博的流量导入,也有明星进驻秒拍。快手2011.3 快手诞生。当时叫Gif快手,是一款用来制作、分享 GIF图片的手机应用。2012.11 GIF快手转型。将制作的内容存储为视频,只有在分享到其他平台才转换成GIF图片。目前快手生态自成一派,视频发布者有极多粉丝,相当于微博大明星的粉丝数。小影视频编辑APP。2013年1月上线,打破传统视频剪辑的使用场景限制,自带逐帧剪辑、搞怪变声等功能,让视频不止有趣一点。2014年10月,正式推出短视频社区。小影也在转型中,转型为工具型和社交型的结合体。小红唇2015年4月正式上线。涵盖了美妆、塑身、时尚、生活四大频道,其内容产生机制侧重于UGC 模式,呈现形式为一分钟左右的短视频。用户可以点击观看达人们的真实分享和推荐,当然也可以直接变换角色成为达人,拍一段视频上传自己的产品心得。2MCN机构MCN(Multi-channel Networks),这个模式源于国外成熟的网红经济运作,是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。MCN主要分为两类,一类是一开始就是聚合平台,做内容的聚合者而不是生产者,如新片场。案例1:新片场新片场是国内影视创作人发布作品的社区和平台,同时,新片场也为创作人提供出品、发行服务。(2012)新片场于2016年年末获得获红杉、天星7000万融资,融估值6.7亿。拥有导演廖义源、创意电影制作公司“FANATIC FILMS”、调色师“Nikola Stefanovic”、食物摄影师“竖品”、电影短片《总有个姑娘叫小曼》等资源,是短片制作所有环节人员、创作、剪辑调色、成品分发等所有类型的MCN。另一类是由于制作个性化爆款PGC短视频而吸引流量,制作团队因此扩大内容生产业务,如papitube、何仙姑夫。这类型MCN规模较小。案例:1:papitube原作:短视频找穿帮系列视频(2013年)转型:成立济南佰视纳文化传媒有限公司,专注短视频内容创作和新媒体内容营销。(2014)案例2:何仙姑夫原作:短视频找穿帮系列视频(2013年)转型:成立济南佰视纳文化传媒有限公司,专注短视频内容创作和新媒体内容营销。(2014)总结:MCN机构成立时间早,现大多优秀短视频皆出MCN,如《魔力美食》、《造物集》、《小情书》都出自“魔力TV”,他们在内部形成生态链,内容优势互补,资源共享。(附:知名MCN机构)3其他参与者1.直播平台直播平台从2016年下半年起纷纷发力短视频,秒拍、映客、花椒、陌陌等APP在主页增设短视频入口。2.新闻APP上的短视频例:如人民日报、界面、澎湃新闻。3.视频APP纷纷开设短视频专区例:B站、乐视、腾讯Part 2:短视频行业环境一、短视频行业格局1短视频巨头出现仔细观察后会发现,无论是APP还是MCN都存在抱团倾向,为了资源整合,优势互补。目前短视频行业内的短视频巨头有一下科技、合一集团和今日头条。其旗下都拥有两个以上“爆款”短视频APP。一下科技:秒拍 小咖秀合一集团:土豆 优酷今日头条:西瓜视频 抖音 火山小视频相比之下,美拍、梨视频则单打独斗,只有资本撑腰。2BAT矩阵下的短视频短视频市场这么火,BAT自然要来分一杯羹。综合来看,BAT中,阿里更重视投资短视频(合一集团是阿里旗下全资子公司)。而百度与短视频APP仅有战略合作,腾讯见短视频大火,只好布局快手。二、短视频行业格局据今日网红不完全统计,至今,共有37家内容机构获得资本投资;其中收到资本青睐的空包网360类型,娱乐类占大头,在所有被投资的类型中,占比高达35%。美妆类占比高达16%。母婴、生活、美食等与日常联系密切的类型也收到资本喜爱。受资本青睐的内容中,垂直类短视频内容占比:融资越到后面,垂直领域越受到资本青睐。在数据中,在融资中后期(B、C轮),美食、美妆、母婴、生活则最受资本青睐。资本看点:1.娱乐类短视频占大头。2.各类型短视频纷纷发力,短视频被融资并不只局限于一个领域。3.优质内容被投资的几率更大。三、短视频政策解析1平台政策今日头条:2016年9月,对短视频创作者注入10亿补贴火山小视频:宣布拿出10亿补贴短视频作者映客花椒等直播平台:发视频赚人气,开设短视频比赛。微博和秒拍:2016年9月,宣称将拿出1亿美元扶持短视频,成立“秒拍创作者平台”。美拍:看好短视频商业化潜力,推“M计划”和边看边买功能。爱奇艺:2017年6月9日宣布提升信息流广告分成效应,原创签约内容独享,独家、首发推荐级加权,众多优质原创内容合作方在接入信息流广告分成后,收益将实现翻倍。2短视频奖项金秒奖(由今日头条发布)2017年4月20日颁布,10166支短视频参赛,累积播放量3.04亿次。金栗子奖(由秒拍发布)2017年4月12日颁布“最佳短视频奖”、“最佳创意奖”、“最佳幕后制作奖”、“最佳表现力奖”、“最佳正能量奖”、“最佳新人奖”和“优秀短视频奖”等七个奖项。Part 3:短视频内容分析一、短视频内容分类从发布者来看,短视频内容可以分为PGC和UGC两种,即专业生产内容和用户生产内容。从类型分类,可分为生活、技能分享、娱乐搞笑、时尚、社会热点、街头采访、公益、教育、广告、创意、商业定制等主题。二、PGC短视频内容分析1美拍、秒拍、梨视频内容分析梨视频、秒拍、美拍都为目前我国最大的三类涉及资讯类短视频的平台。梨视频主打资讯类短视频,用户不能发布分享生活的UGC短视频,只有以“拍客”的身份发布新闻事发现场视频。秒拍和美拍的要求并没有这么严格,两者原都为工具型短视频,现转型为社交型和资讯型短视频。美拍的内容生态与秒拍和梨视频略有区别。其热门短视频账号多为娱乐、美食资讯,社会新闻。在美拍榜单上,4分钟左右的、有极强个人特色的短视频最受欢迎。在受欢迎前10榜单中,有6个美拍号都与吃有关,另外4个则皆为娱乐类短视频。秒拍热门内容以新闻资讯类和娱乐资讯类为主,资讯类视频流量大,每日发布视频数极多,该类账号粉丝量大。梨视频一手Video和微辣Video是梨视频旗下账号,也是梨视频上最活跃的两个账号。从上图账号中可以看出,梨视频的资讯型短视频APP定位。其中,二次元和财富类短视频由于内含特定内容,时长偏场长;而社会类短视频最短,多为社会新鲜事。综合下来,资讯类短视频APP中,美拍娱乐性最强,梨视频新闻性最强,秒拍介于两者之间。总结:现在多个资讯类短视频混战,秒拍、梨视频、西瓜视频都主打资讯类短视频,且以及人民日报、澎湃新闻等APP也都设有短视频入口。但是资讯类短视频的难点在于难留住用户,用户粉丝黏性低,怎么让用户养成浏览习惯和依赖性,是资讯类短视频APP的定位带来的难点。2PGC短视频现状看点1:娱乐类短视频最多这么多原创短视频,为什么都没有打造出一个papi酱?Papi酱和这些账号相比多了什么?1.紧跟痛点。2.标签差异,竟然是硕士生,一个视频内容多,多语言转换。3.个人IP。(对应上面第三点,特色,个人特色)大多数娱乐类短视频的特点:1.用户多2.门槛低、内容创作者多、没有特色、多为网上收集热点再进行转载3.不独家(搞笑类短视频变现途径)看点2:母婴类短视频崛起85后、90后等网络时代成长起来的“新”父母们带孩子时,也会在网络上寻找信息。因此,壹父母等视频出现。看点3:财经类短视频门槛高收益高在获得资本篇中讲到,受到A轮融资的内容中,娱乐占比较多,但是越往后,娱乐类短视频就不受资本青睐了。但是财经节目却受资本青睐,由于其专业,且内容生产者都是行业大牛。想要制作一档好的财经类短视频,门槛极高,但是带来的收益也会很高。目前功夫财经上线APP,分为付费内容和非付费内容,其中“投资的艺术”一栏的内容付费的价值为3998/年。看点4:生活类视频受到追捧原先不被看好认为没有商业价值的生活类短视频受到追捧。一条、二更、即刻短视频接连拿到融资,且一条已经拿到B轮融资原因:1.都市快节奏生活压力大,想追求品质生活。2.短视频带来的视觉效果更直观,观众处在视频给定的场景中更容易产生共鸣。总的来说,生活类短视频的发展方式:优质IP=>内容电商。看点5:越独特越热门有强烈的辨识度的视频创作者更容易被记住。比如papi酱,陈翔六点半,化妆师MK,野食小哥,办公室小野。3PGC爆款短视频特点看点1:娱乐类短视频最多爆款短视频内容以什么样的方式呈现,是日更还是周更,平均一个视频多长时间,有什么特点。在统计了当下最热的PGC短视频办公室小野、二更、PAPI酱、大胃王密子君后得出了如下结论:特点1:此类短视频在时长上都控制在4-5分钟之间;特点2:内容辨识度高,除了二更以外,办公室小野、PAPI酱、大胃王密子君都是主打个人特色,内容风格化;特点3:从内容上看,这四个短视频除了PAPI酱是搞笑类以外,其他三类都与生活直接相关。4PGC短视频未来趋势1.领域细分。垂直细分领域会吸引更多的内容创作者加入进来。2.打破内容形式的边界。就内容之间进行碰撞,可能会打造出新热点,探索更多的可能性。3.个性化加强。未来的短视频创作者想要突围,会从个性特色方面倾斜。4.低质量内容被淘汰。观众注意力有限,只有高品质内容才会从众多短视频中突围。5.变现渠道增多。短视频也可能促进短视频内容付费。专业人员将知识翻译到短视频中,用户购买短视频就是购买知识。6.资本加速投资。平台、MCN、内容创作者都是资本投资的重点。7.短视频著作权保护将成难点。2017年2月8日,界面短视频作品《川普背后神秘华人助选团长的一天》申请到了全国第一张短视频版权登记书,宣告短视频行业自此开启了“维权时代”。然而,主打资讯类的短视频APP梨视频CEO在一次采访说,“文字版权没有办法完全保护,短视频行业也是一样。”三、UGC短视频内容分析1快手UGC内容分析(“单条平均播放量”和“喜欢”均以万为单位)1.一条视频的平均点赞、播放、评论量都极高。2.每个人发布快手视频数量不多,以质取胜。快手网红们发的短视频大都精心设计,而秒拍明星们的短视频都是分享自己的生活,快手和秒拍的UGC短视频,是两种截然不同的表现形式和目的。但是从目前来看,两者的量级接近,快手俨然是一个平民界的微博,想要在里面拥有高人气,首先第一步就是精心制作。2直播平台短视频分析从2016年下半年起秒拍、映客、花椒、陌陌等APP在主页增设短视频入口,到2017年,直播平台又纷纷发力短视频,“秀身材”“拍樱花”等小活动先打头阵,到了5月份,花椒举办《淋浴歌王》、小视频达人争夺赛等;6月起映客也首次举办短视频挑战赛《行走的表情包》,各家平台纷纷出台政策提高用户参与小视频的积极性。从内容上看,各个平台没有明显差别,都是用户自主发送视频。从统计数字来看,目前,除快手外,陌陌的点赞、评论、播放量最高,映客第2、来疯第3,花椒第4。总结:直播平台切入短视频效果没有独立短视频APP效果明显,相比直播在平台的占比,目前短视频仍然处于试水阶段。各个直播平台的短视频都处于发展初期,也因此内容简单。Part 4:行业案例分析一、短视频品牌案例1最具商业价值短视频:科技美学更新周期:不定时更新主打科技产品评测,如手机、笔记本等,为观众带来最新手机、电脑资讯。早期为主持人那岩出镜,后发展为有多人协助。看点:1.专业。两年前,有不少人对手机进行测评,但大多口齿不清,音频视频剪辑失败,而科技美学在其中比较优秀,脱颖而出。2.内容为最新款手机或者是观众想看的内容评测。2最专业短视频:功夫财经更新周期:日更内容:将财经知识进行娱乐化的表达,主打短平快的视频和犀利独到的泛财经时评,改变传统上死气沉沉的说教式财经的泛财经品类短视频。看点:1.大咖点评。2.知识变现。3最本土短视频:果子哥哥更新周期快递空包:日更。内容:别样川味普通话配音经典电视剧。看点:1.搞笑重庆配音。最开始走红的是恶搞《还珠格格》紫薇和尔康的配音。2.影视剧新解读。3.打广告风格不拘一格。4最好吃短视频:野食小哥更新周期:不定期更新。(平均每6天更新一期)野食小哥自从年下半年发布短视频,短视频中的他一个人穿行在农田、山林、河边,利用简单的工具对食物进行加工。看点:1.手巧。2.满足都市人幻想。5最“大牌”短视频:起小点更新周期:日更、周更(旗下多个短视频节目)内容:游戏内容短视频。看点:1.针对特定人群,有一定门槛。2.游戏制作者是游戏解说,积累了人脉,做的短视频会邀请游戏主播上节目,算得上是最有“大牌”的短视频账号了。6最“话题”短视频:拜托啦学妹更新周期:平均每2天更新一期视频内容主要为年轻群体(大学生)的情感态度,女主持人在街头随机采访年轻人。看点:1.话题性强,“什么样的套路追女生最管用”、“在酒店听到不可描述的声音 你会怎么办?”2.帅哥美女。二、经典案例:办公室小野2017年初,自带话题的办公室小野出现在观众面前,4月,小野在今日头条颁布的短视频金秒奖比赛中,获得了最佳创意短视频奖。到5月底,办公室小野成为“国际野”其Facebook粉丝超过360万。总播放量:5035.2万总粉丝数:142.7万更新周期:平均每6天更新一期内容特点:1.脑洞大开:饮水机煮火锅、小太阳烤肉、电脑机箱摊煎饼、办公抽屉烤蛋糕;2.情景限制,办公室一族多,且大多数都在办公桌进行,让观看者产生共鸣3.动手能力强;4.美女主播,不说话。话题度UP:1.小野在“有想法有创意”、“莫非是老板女儿或者是老板娘“、“什么时候被公司辞退”、“不卫生”等热议中爆红。2.善用话题:愚人节当天,办公室小野利用网友一直疑惑的“怎么还没有被辞退”和网友互动,她收到公司辞退书并拍照,并说,希望这是一个玩笑;高考时,小野也出了高考视频。变现:1.小野接了第一个广告,并把钱分给了转发自己微博的粉丝。这是说明了自己未来会接广告,只是,小野播放广告的方式什么样,还未知。2.从小野的视频拍摄手法来看:多机位拍摄,剪辑适度,以及小野视频空包内容可以确认这是小野团队(小野的公司)协助拍摄的短片,小野的成功无疑会为公司谋福利,或炒作,或提升知名度。3.小野系列视频上线。最近,小野的同事小作也成功上线,可能接下来,办公室小野的其他同事空包快递也会登上热门。小野的走红,给了当下短视频创作者一个案例,搞笑类短视频并不只有传统的变现模式,也给公司们打开了思路。局限:1.场景受限。这是看点也是局限。最开始小野只是利用办公室的器材,如饮水机,电脑主机,办公桌抽屉等等。到后来变成上班路上捡的瓷砖,去菜场淘的竹签带到办公室。可见,办公室可以利用的东西越来越少,而“办公室”小野这个称呼也开始变得名不副实。2.到后期,创意枯竭。小野也会在视频留言处问观众,办公室还可以做什么好吃的。Part 5:问题及快递未来发展趋势一、短视频平台1问题短视频APP同质化严重,抖音模仿musical.ly,奶糖模仿抖音;火山小视频长得像快手;西瓜视频长得像梨视频和flipagram——每当一个类型的短视频成为爆款的时候,开发者就开始模仿了。2短视频平台发展趋势分析1.工具类短视频APP社交化、资讯化、综合化,如美拍,秒拍。原来的工具型短视频小影也在转型中,转为社交型和工具型的结合体。2.垂直领域短视频出现,如短视频电商APP:一条和小红唇的出现。二、短视频MCN1问题同一个MCN的不同短视频节目由于出处一样,内容相似,单个节目辨识度不高,因此会造成观众覆盖面重合。以此耗费观众注意力,造成体验不佳从而流失观众。2短视频MCN发展趋势分析1.未来MCN将对旗下每一个节目精准定位,分析受众,做到单个节目在MCN矩阵内精准出击,应对不同类型的观众,避免同类型的资源重合。2.随着内容增多,更多的MCN会出现。且MCN之间也会再进行联合,更进一步整合资源,优势互补形成超大型MCN。三、短视频内容1问题1.短视频娱乐化倾向严重,由于娱乐类短视频制作门槛低,且受众多。2.部分短视频变现模式单一,垂直内容的短视频更容易得到资本青睐,但是泛娱乐短视频变现模式单一,大部分搞笑短视频只适合贴片广告一种变现模式。3.PGC短视频的问题在于内容细分不够,且短视频内容涉及面仍不够广,部分领域处于市场空缺状态,如医疗、探险类。2短视频内容发展趋势分析1.随着资本的投入和市场的完善,短视频内容会逐步细分,并形成差异化竞争。不同的内容定位不同的人群。2.优质内容突出。观众注意力有限,且越来越多的内容生产中加入到短视频制作行列,定会造成短视频行业的激烈竞争,从而原创高品质短视频内容优势突出,低品质的短视频被淘汰。★总结通过报告数据我们可以看到,短视频市场十分大,短视频井喷,但也有不足的地方。1.APP角力,背后有巨头撑腰。优秀APP背后大都有大公司撑腰,如一下科技拥有秒拍和小咖秀;今日头条拥有火山小视频、西瓜视频、抖音;BAT也纷纷投资短视频公司。2.MCN早有准备。MCN是一个新概念,但是这个聚合模式在短视频行业早就有了。目前,短视频发展得越来越火,也让MCN公司们如新片场重新走到大众眼前。而不得不说,当下的MCN公司也很少,覆盖面也不全。在巨额资金投入下,越来越多的短视频聚合MCN会出现。3.PGC内容发展迅速。从长视频到短视频,为内容创作者降低了门槛。但是在内容细分方面,做的还不够。以财经类短视频为例,有如《功夫财经》等影响力还不错的短视频,但是还有如炒股、少儿理财等方面的短视频还没有涉及到。4.利用UGC短视频进行社交将成大势。相比PGC短视频,UGC短视频主打社交,用户通过此来分享生活,而随着技术的发展,UGC短视频的制作会越来越简单方便且个性化。

猜你喜欢

空包UU网登录淘宝七天刷法要怎么操作

流量螺旋是一个绝对的增量值,毫无疑问潜力宝贝给买家购物体验好,淘宝自然会给予越来越多的流量持续,流量绝对是最基础的值,也是最重要的一个值,造假不得!淘宝刷单违法不?淘宝刷单违反

2020-07-01

17空包网怎么回事

网商君7月1日消息,12306官方支付宝小程序已正式上线。这是12306继官网及App外的首个站外官方服务渠道。在最新版支付宝首页顶栏的“出行”页面即可

2020-07-01

一个月3000块够不够

给大家推荐行业中最好的销量、流量、权重补充平台-空包网众测网空包网site130万+真实买家在线,最新技术帮助商家提高产品点击率、获得

2020-07-01

空包网818淘宝新品补单要注意什么

3、开通淘宝付费推广有的淘宝商家会在各个平台粘贴淘宝口令二维码。尤其是现在一些淘宝新手,在进行宣传的时候,可以利用淘宝口令二维码进行宣传。商家需要准确的寻找到店铺目标消费人群,

2020-07-01

淘宝精刷是什么

三、合理的转化率,就是要控制好流量和成立量之间的合理比例,多看生意经,参考同行类目的数据转化比例,控制在相近的范围内;可以适当刷人工流量(软件刷就算了),但是如果是店铺新品就可

2020-07-01