空包网:传挖角MC天佑,火山小视频狠砸10亿补贴,短视频大战即将打响?

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不在沉默中灭亡,就在沉默中爆发。5空包网360月16日,火山小视频宣布投入10亿补贴短视频。快手头部网红MC天佑已经宣布入驻火山小视频,紧随其后的还有360多位腰部短视频网红,而5天之前,火山小视频刚宣布与火山直播合并。这个由今日头条孵化,向来低调的火山小视频,最近却动作频频,还怼上了快手,看来火山积蓄的洪荒之力真的要爆发了。内部联姻,直播并入单号网小视频“再见,在火山小视频见!”5月12日,火山直播的官方微博发布了一条公告,宣布将合并至火山小视频,原火山直播APP服务正常,但是功能将不再更新,用户的所有信息将同步至小视频,不会造成使用问题。在收获大众关注之前,火山直播就已是备受业内肯定的直播新贵了。这款2016年7月份才上线的直播,却在直播行业陷入“冷静期”时,一路逆势上扬,在今年3月份稳定在日活300万,成为业内瞩目,鲜有的自带流量红利的直播。而作为一母同胞的火山系列,火山小视频则是主打15s原创生活的短视频应用,风格形式与快手颇为相似。在合并之前,火山小视频中就已经内嵌了火山直播,所以此次两者宣布合并也在意料之中。虽然移除了直播,但火山小视频却宣布将在5月份接入今日头条,在上面有了固定席位。与小视频联姻,对于火山直播无疑是一剂强心针。更有业内人士告诉小红,“小视频和直播合并之后,流量更加集中,再加上今日头条的导流,算是真正的相辅相成了”。除此之外,短视频与直播相结合是行业目前最大的风口。不论是短视频平台还是直播平台,都纷纷将另一个内容植入自身,土豆更是直接转型,选择做了短视频平台。直播并入小视频,不仅是为火山直播带来了救命稻草,对于主播们来说,也开拓了一个新方向。相对于普通用户来,主播通常都是非常不错的内容创造者,她们的才艺、创造力等方面更加突出,可以说火山直播为火山小视频提供了一群高质量的内容创造者。传挖走天佑?5月15日,仅快手粉丝就高达2424万的头部网红MC天佑空包代发,在微博发布视频,称将入驻火山小视频,并且已经在火山小视频上发布了第一个小视频,与火山用户问好。这也让天佑的众多粉丝纷纷留言询问他,是否会离开快手,因为天佑更新快手短视频的频率并不高,最新一期短视频的更新日期也在一周前。虽然天佑并没有正面回答此事,但随后有自媒体人爆料,贴出了一份名为《火山小视频5月拉新list》的价格表,暗示天佑已签约。上面20位主人公均为快手的头部短视频网红,其中天佑的签约报价更是高达2000万,远远高于其他主播。上述主播的入驻报价加起来远远超过5000万,这四舍五入就是一个亿啊!火山小视频方面否认了这一消息,称并不存在挖角一说。但如果快手360多位腰部网红入驻火山小视频的情况是真的,这签约费算下来也不是笔小数目了。花这么多钱签约网红们,火山小视频是有着自己的算盘的。作为一个原创短视频平台,最重要的便是内容,想在短期内从平台培养出大批优质内容的生产者,需要的时间周期不算短。这些腰部网红们大多是有着优质内容创新力的,在短期内为平台内容制作提供了保障,也为平台内部网红的孵化提供了土壤。如同之前的千播大战,平台早期为了流量,挖角平台大主播的事情屡见不鲜。正在风口上的短视频平台又何尝不会经历直播这样一个过程呢?短视频头部网红自带流量,看着天佑粉丝“佑家军”们在其微博纷纷留言并支持,表示“有佑的地方就有我们佑家的存在”,就能知道,这些网红们的粉丝粘性极高。对于他们来说,可替代的是平台而不是网红。毕竟平台千千万,喜欢的网红却只有一个。狠砸10亿,火山怎么玩?小红之前曾经报道过火山小视频这个含着“金汤匙”出生的短视频平台。与火山直播一样,背后依托于今日头条的它,并不缺流量。不同于主打小鲜肉、白富美的美拍,火山这类阳春白雪和下里巴人都兼容的风格,与快手极为相似。可以看出它从一快递单号购买开始,想挑战的就是在短视频有着领头地位的快手。从栏目设置上来看,早在合并前,火山小视频与快手就已经长得有些像兄弟了。同样是三个导航栏,同样有着相似的视频界面,除了火山小视频多了最底下的tab栏之外,光从主页来看,非深度用户们估计也傻傻分不清楚。如今合并改版之后,火山小视频保留了直播和视频两个重点板块,将直播放在了第一栏,视频仍是重中之重。而关注则被同城替换,移至主页下方的栏目中。(左为快手首页,右为火山小视频首页)在火山上,用户生产内容也与快手一般无二,最火的视频放在快手也毫无违和感。除了普通分享生活日常的视频之外,更多的用户们是在N空包单号线小城和村口里,拍出来的搞笑小视频。不过火山小视频去掉了快手式的视频封面大字,显得小清新了不少。用户内容高度重叠的两者,也不难想象想象为何首批入驻者来自快手了。在视频推送方面,两者均是使用的算法推送,用户可以根据喜好适当的减少类似作品,在用户使用一段时间后,会发现观看的内容愈发与自己的爱好相契合,并不是简单的根据观看量来计算的,所以对于快手用户来说,即使到了火山直播,只要喜好不变,能看到的相关内容也相差无几。虽然内容略为相似,但是仔细观察可以发现,火山小视频的玩法显然更加“凶狠”。●大额度补贴在2016年时就拿出10亿补贴短视频,可以看出今日头条对短视频的看好。作为亲儿子的火山小视频自然是最大的获益平台,在16日的火山小视频线上发布会上,官方宣布将面向UGC用户提供10亿补贴。补贴具体体现在两个方面,一是现金补贴,只要用户上传的视频符合优质原创的标准,都将获得更大力度的现金补贴。用户发布的原创视频一般都会获得不等的火力数值,火山会依据火力值,给其原创内容者发放现金补贴,即与直播一样,可以将火力数值提现,10火力约等于1元红包奖励。二是针对极其优质的原创视频用户,制定培养计划,将对其进行长期流量扶持,并按照内容贡献程度定期赠送360—36000火力值。随意打开视频内容,可以发现视频中,用户的火力值少则几十火力,多至几千,一则15秒的短视频就能有数百收益,收获可不小啊。火山如此下血本扶持短视频,也让内容用户体会到了帝王般的宠爱。不用靠打广告,只要制作原创短视频就能赚钱,对于挣扎在快手、美拍等平台,粉丝基础不高,却有实力的短视频创作者来说,无疑是最大的肯定和吸引。或许这也是天佑在微博中解释的“想把更多欢乐和正能量传递给大家,这里有对平凡人付出努力的一份尊重”的原因吧。●内容设门槛以流出的网红价格表来看,火山工作人员很详细的写出了每一位快手网红的的优缺点。除了对于头部自带流量的几位大主播,平台有着强烈的想要将其纳入麾下的意愿之外。对于其他主播,平台都有着深思熟虑,不能输出价值观的,有色情事件的网红,火山方面也不建议签约。很显然,在他们眼中,这些过于低俗的内容并不是他们所倡导和想要的。作为“带头大哥”,头部网红们或多或少的,都对内容生产者起到有着示范作用,一但将快手负面风气带入平台,那就真的成第二个快手了。●算法成核心短期内依靠头部网红和补贴是可以吸引更多的用户,甚至是优质内容生产者,但毕竟不是长久之计,火山小视频瞄准的是吸引用户所带来的内容价值。除了内容成关键之外,算法也是核心。作为短视频领头羊,快手也是以独特精准的算法称霸短视频,快手合伙人曾光明就曾说过,“在短视频这一领域,快手是第一名,从第二名直到最后一名,他们的数据加起来,乘以二,都比不上快手。”对此,火山小视频也有着自己的一套核心算法,其产品负责人孙致认为,“算法推荐能让中长尾的内容有效分发,能够有效地帮助小视频触达用户。”当火山小视频在算法的分发技术达到足够程度,再加上5月底正式接入今日头条端口,超越快手并非难事。不过这些都快递空包需要时间来验证,目前短视频的领头羊依然是快手。拥有4亿+的用户,日活超过5000万,如今更是收获腾讯领投的3.5亿美元融资,无论是自身实力,还是背后靠山,快手都不容小觑。只是如今,火山小视频使出全力,大举杀入短视频,还有今年转型短视频平台的土豆,社交优势明显的陌陌在后面追赶,即使稳如快手,也不得不打起十二分精神了。当行业大哥遭遇流量新贵,一场短视频界的大战即将到来,小红仿佛已闻到了硝烟的味道。

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