深扒变形计网红:直播、微商、艺人,他们为何走上不同的道路

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《变形计》,这档号称换位思考的纪实类栏目,不知何时起成了一档“造网红”节目。城市主人公到农村“镀了层金”单号网之后,纷纷摇身一变——成为微博、快手、直播平台上粉丝众多的网红。8月3日,变形计网红杨馥宇被爆微博频繁发出刷单兼职广告,导致近百人被骗。无独有偶,同为变形计出身的王晨正、陈新颖等人也各自陷入不同的负面新闻中。据小红统计,目前微博粉丝破百万的变形计网红就有7人之多。让众多圈内人感慨的是:什么时候,变形记的网红号召力如此之大,微博粉丝动不动就1、200万了?他们走红后为何又走向不同的道路?刷单、骗局?变形记网红怎么了8月3日,一则“近百粉丝轻信网红落入刷单骗局”的新闻被爆出,该事件当事人、曾参加过变形计、微博140万粉丝的网红杨馥宇一下被推上了风口浪尖。事件的起因缘于一则刷单广告,7月30日,杨馥宇在微博上发布了刷单兼职广告。这本是一个老套旧俗的刷单套路,但依旧有粉丝本着对偶像杨馥宇的深切信任,毫不犹豫的添加了刷单兼职的客服QQ最终被骗。据媒体报道,近百人被骗几百元甚至几万元不等,被骗者多为大学生。而在此前与网友的私信里,杨馥宇还回应粉丝“我推荐的靠谱的”。8月1日,杨馥宇发微博表示自己被盗号,目前微博账户已经找回,对于被盗这两天,上传的各种不实广告对粉丝带来的困扰,她也深表歉意。随后,微博客服称账号确实改过密码,但无法识别是用户更改还是被不法分子盗取,但若公检法办案需要,可让技术部门甄别配合。目前这件事警方已立案调查,还没有进一步结果,但杨馥宇的粉丝已在微博声讨,也让这个变形计网红再次进入大众视野。而在半个月以前,7月15日,同为变形计网红的王晨正也爆出类似事件。他的微博也同样发布了淘宝兼职刷单的广告,导致网友小胖崽被骗走3万元。随后小胖崽发布了头条文章控诉被欺骗的真相内幕,好巧不巧的是,在刷单的过程中小胖崽也曾私信王晨正,得到的答复和杨馥宇类似:“完成就可以。”杨馥宇事件后,就在8月4日凌晨一点多,王晨正也在自己微博小号上说明之前大号已经被盗,现在正在备案,之前的言论和行为都不是他本人所为。王晨正还贴出了今年5月31日的QQ空间截图,力证当时账号就被盗了。让粉丝和网友不解的是中间相隔两个月,微博账户一直被盗居然没有处理。并且微博小号是6月22日创建,直到一个多月以后才说自己号被盗了。通过网络搜索后发现,除了杨馥宇、王晨正两人以外,变形计出身的网红陈佩雯、王境泽也一直在发布这样的淘宝刷单广告,截至小红发稿两人的微博上还是充斥着这样的刷单广告。陈佩雯微博甚至早在2015年5月就开始宣传类似广告。这不禁让人怀疑,变形计的某些网红是否已经彻底成为淘宝刷单商业链上的重要一环和利益分配者,还是真的“清者自清”?杨馥宇、王晨正等人的故事没有结束,却让不少大v感慨:什么时候,变形记培养出来的网红这么有号召力?直播、微商,走红之路大不同变形计已开播14季,这档号称换位思考的“纪实类栏目”,早就在一轮轮的口水战中被不断质疑。只是不知从何时起,这档节目中的城市主人公们,去农村“镀金”回归后,都摇身成为网红了。从最初的李耐阅、易虎臣、王境泽再到近期的陈新颖、张迪、刘思琪,这些节目中的主人公都一跃成为了网红,盘踞在微博、快手等互联网平台上。更令人惊奇的是,这些网红的号召力还不小,微博粉丝百万级别的网红就有7位,10万以上的更是有13位之多。其中,粉丝数最高的李宏毅,微博粉丝已达775万。而这些主人公们性格各异,但大多带有“叛逆”标签,竟也在各个平台上混得“风生水起”,甚至各有风格。例如,今年4月22日变形计重新开播,第13季的主角陈新颖、张迪、陈浩琪、刘思琦等人再次走红,和很多前辈们一样,他们也开启了微博、快手、映客、一直播的征程。在微博上,问题少女刘思琦靠着自己变形计中没有自理能力、花钱如流水的表现,一下子窜到了热搜前几名。节目播出后,刘思琦快速注册了新浪微博,在自己热搜下面与网友互动,注册微博第一天粉丝就增长到4万多人。而此前大受欢迎的陈新颖、张迪、陈浩琪三人则是愉快的开启了直播之旅。其中张迪在未参加变形计之前就是一名一直播主播,但是那个时候声名不显默默无名。在参加变形计以后,再度开播的他直播十分钟居然挣了两万块,而在这之前张迪直播一个月都没有赚到过2万块。不过新晋的变形计网红们可能因为还在上学的缘故直播都比较随意、分散,但除了微博,快手才是这些变形计网红的“大本营”。以上三位主人公,虽然视频作品数量有多有少,但是快手粉丝基本都达到了百万级别。其中,陈新颖还因为玩快手结识了现在的快手网红女友焦可然,但不少粉丝都不希望陈新颖再走老路成为网红(希望其成为艺人),加上不少粉丝对快手网红的反感,爆出这个事件以后陈新颖微博竟大量掉粉。(更令粉丝不满的是,此前陈一直否认恋情,直到被爆出才开始承认)事件爆出后,陈新颖和焦可然的微博同时被舆论攻陷,网友们指责他们是蹭热度炒作,随后陈新颖在微博上回应粉丝:“喜欢一个人是我自己的事,请你们不要在干涉我的生活…”除开以上的新人们,变形计网红前辈们则是各有际遇,逐步稳定。例如,此前就一直被指整容过度的韩安冉,目前创立了化妆品牌“ABBY安冉定制”,优哉游哉的经营着自己的网红小店,时不时在一直播开播聊个天、化个妆,在快手分享一些自家护肤品使用心得。(目前韩安冉一直播和新浪微博,快手粉丝均超过200万)其中,最成功的当属李宏毅。凭借着姣好的外貌,加上此前的练习生背景,在变形计播出以后,他参演了万合天宜的《学姐知道》,还在当年9月和哥哥李明霖合唱歌曲《好男娃》。此后更是主演了电影《谁的青春不迷茫》,跟张若昀、毛晓彤等明星搭档电视剧《霍去病》,算是正儿八经地走上了影视圈道路。今年初,他主演网剧《恶魔少爷别吻我》,还获得粉丝网“年度最佳粉丝人气艺人”称号,现已签约湖南卫视旗下天娱传媒公司。值得一提的是,李宏毅也是所有变形计网红当中粉丝最多的——新浪微博775万,快递空包一直播780万粉空包丝,快手660万。跟以上两位相比,也有一些变形计走出的网红在直播和转型道路上走得并不顺畅。让小红印象深刻的王境泽就是其中一位,他在变形计节目中前后打脸且搞笑的语录,“我王境泽就是饿死也不会吃你们一点东西!”让他迅速走红。但几年过去小红发现网上已没快递有多少他的新闻,微博空有百万粉丝却每天更新十多条兼职招聘信息,已经变成一个专业的营销安利员。快手、一直播粉丝数均不超过1万人。曾经叛逆轻狂的快递单号购买少年少女们,凭借着变形计这个平台一蹴而就迅速蹿红,但却走上了不同的发展道路。网红也好,明星也罢,背后的原因或许更值得深思。炒作、包装,成名背后的秘密实际上,变形计网红们走红,内外部因素均不可忽略。 首先,纵观变形计开播以来,很多期的城市主角们外貌和自身条件都不差。在陈新颖、陈浩琪等人的微博和直播间里,频频看见称赞他们长得帅、长得漂亮的评论,可以说具备了先天的颜值条件。从微博粉丝也可以看出,颜值比较出众的李宏毅、杨桐等人无论是微博还是快手的粉丝都达到了好几百万,远超一般的变形计网红。除了外貌因素,才艺也很重要。上文说到的王境泽从他最近一期一直播回放来看,直播毫无特色和新意,也没有表演任何才艺,再加上颜值一般,过气也属于正常。同为变形计网红的李宏毅则跟王境泽大为不同,李宏毅在参加变形计以后,因为形象气质俱佳参演了电影《梦游记》由此打开了自己的演艺之道。随后李宏毅参加了很多专业培训,坚持练歌、揣摩剧本、补习文化知识等,每一天都是在汲取。(左:李宏毅,右:王境泽)此外,性格和人设能否戳中粉丝也很重要。例如陈新颖,和其他参与者相比更有担当、更和善,再上他在节目中的“护妹”行为,圈了不少粉。但外部的推动、团队的包装更是必不可少。此前就有媒体爆料,在变形计未播出前,陈新颖的视频便刷爆了QQ空间、朋友圈及微博等众多社交网站。变形计播出之后,陈新颖成功地吸引了众多粉丝。他的微博粉丝量迅速从几百增加到230万左右,同一期走红的张迪微博粉丝81万,陈浩琪更是只有2万多粉丝,通过专业团队策划运作的陈新颖几乎是一夜爆红。除了团队包装,拥有足够的资源也是走红的关键。李宏毅在变形计一众网红中率先踏入演艺圈,从网红顺利转型艺人,这其中有他的颜值加成,有他的勤奋努力,更离空包网360不开他哥哥李明霖的帮助。哥哥李明霖2008年出道,就担任范思威演唱歌曲《来生不分手》的MV男主角,也曾参加《快乐男声》,《中国梦之声》等音乐节目并取得了不错的成绩。在其近10年的歌手生涯中,和很多著名歌手都有过合作。有了这一层关系,李宏毅的艺人之路确实要比其他网红来的坦途。更重要的是,《变形计》节目组的“策划能力”也不容忽视。早在2014年,百度贴吧就有人爆料了变形计的内幕,该网友贴出了变形计的节目要求,其中规定城市主人公进入农村必须要进行一次打斗——有同行城市主人公就两人争斗厮打,没有则与农村邻居、父母、兄弟等对打;若不方便打斗,则进行一次辱骂。此外,还有在学校破坏课堂纪律、与老师或者校长争吵等一系列体现叛逆的行为,今年初李宏毅在快手直播的时候也爆料了这一内幕。通过这种表现,与后期的“变好”达到反差,从而出现节目组预计的节目效果,以博取大众的同情以及关注。(李宏毅爆料,粉丝还提醒其不要说了)如此会策划的节目组,加上后期神一般的剪辑,无疑给这些主人公制造了话题。难怪在变形计官微下面的留言中,就不乏网友的评论称,“节目组就是给城市主人公变网红铺路。”变形记还在继续,也有更多的网红还会出现。比起更多素人,这些主人公已算跑一步,只是向左还是向右,就看背后团队和网红本身的造化了。

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