剑指下一万亿_天猫618定义粉丝经济学_2018年淘宝礼品网安全吗

  • 时间:
  • 浏览:48
  • 来源:代发单礼品网
3.0时代的超级粉丝新人类,他们的诉求是躺在沙发上拿出手机玩转一切:逛迪士尼不想排队,上天猫买完空包门票买周边,看网红直播吃小龙虾,喝着魔兽官方合作的青岛啤酒,宅在家看欧洲杯。 在刚结束的天猫618粉丝狂欢节中,品牌关心的不仅是销量,更重要的是涨粉。消费者关心的不再只是优惠,更重要的是新奇的购物体验。 作为全球品牌数字化转型阵地,天猫用超级粉丝互动的新玩法,帮助全球品牌汇集更多粉丝。来自天猫相关数据表示,在618活动期间,近300家知名品牌商家通过深度粉丝运营,与亿级粉丝展开了亲密互动。优衣库、美特斯邦威、绫致、太平鸟、海澜之家等服饰品牌与全球知名IP合作,在618期间单店被数百万新增粉丝收藏,众多服饰大牌也突破了千万粉丝收藏大关。仅618前后,珠宝品牌周生生就新增20万粉丝。 在5月25日的粉丝狂欢节揭幕仪式上,阿里巴巴副总裁靖捷表示,根据天猫4亿多活跃用户的消费大数据,预判了消费趋势的转变——以低价竞争和流量红利获得增长的电商1.0时代早已过去。如果说天猫以“品质”开创电商2.0时代,那么“实物+虚拟”消费体验升级的粉丝经济,将揭开电商3.0时代的序幕。 在刚刚过去的阿里巴巴集团2016财年,天猫首次实现全年成交额超过一万亿元。下一个万亿增长点在哪里?答案是粉丝经济。 在《魔兽》电影的热播下,限量版啤酒点燃了粉丝热情,青岛啤酒魔兽款销量超过3万升。数量上仅占3%的魔兽限量版产品,却贡献了店铺总销售额的45%,可见优质粉丝为IP产品溢价部分买起单来毫不手软。《愤怒的小鸟》电影上映前期,天猫联合商家推出的愤怒的小鸟“哲学粽子”广受年轻粉丝追捧,为老品牌吸引年轻人消费群,其中80后、90后粉丝占整个消费人群的65%。结合《美国队长3》首播,天猫发布美队全球限量款盾牌粽子,当天就吸引了30万粉丝关注。通过热门IP,代表网购未来的年轻群体在天猫平台获得了不同以往的购物体验。 在众多全球IP的联手打造下,天猫成为新一代超级IP,为平台品牌分发内容,为数亿粉丝分享快乐。 “现在我们的沟通、代言、视觉,都是为天猫粉丝人群定制开发。”雅诗兰黛集团网络营销总经理朱正华透露,雅诗兰黛在618当天迎接了在天猫上的第170万名粉丝。 阿里巴巴集团副总裁靖捷在天猫粉丝狂欢节启动会上 相关数据显示,粉丝的力量不容忽视,从平均购快递空包买力来看,品牌粉丝的消费力比非粉丝人群高出约30%;而从品牌线上营销活动的转化率来看,各行业品牌粉丝转化率更是明显高于非粉丝人群,最高甚至可达近5倍。天猫这一品牌粉丝运营主阵地,已逐渐成为品牌与消费者开展精准、定向、高ROI营销活动的最佳平台。 靖捷表示,以天猫为代表的粉丝经济,将引领全球品牌聚集和消费者购物体验升级。在粉丝经济学中,消费者将全面升级为粉丝单号网,商品消费升级为IP内容消费。这意味着天猫将从人、货、场最高效匹配的交易平台向人、内容、消费互动消费平台转变,打造IP-粉丝-品牌-消费者互动新生态产业链条。 全球品牌在天猫为“粉丝经济学”而变 事实上,天猫的粉丝运营从去年美妆类目开始试水。联手雅诗兰黛共建的“粉丝趴”,是一个提供品牌妆容、试用、选色等与粉丝互动的平台。巨大的粉丝增量,来自于在天猫上的粉丝趴,品牌街,范儿,试用招新,微淘,直播等这些粉丝工具做内容精耕细作和粉丝互动,品牌活动以及社交媒体互动为补充。 爆款的时代已经过去,内容和粉丝的时代已经开启。行业分析人士透露,仅在T恤单一品类,目前整个IP衍生品的市场容量就近百亿左右,未来动漫、电影,还有艺术、体育、插画、音乐等全文化领域拓展后,下一个万亿粉丝消费市场空包快递,天猫将给消费者提供更丰富的选择。 截至6月,已有数百家品牌意识到粉丝的力量,陆续加入粉丝经济的行列。在618期间粉丝节期间,共有226家全球品牌开启粉丝趴,通过天猫粉丝运营的组合工具让品牌直面了解消费者需求和喜好,同时天猫的全渠道会员通,让粉丝们在线上线下购买能够得到一样的积分和福利。 相关服务 3.0时代网购:吃着火锅唱着歌?

猜你喜欢

礼品UU网登录淘宝七天补法要怎么操作

流量螺旋是一个绝对的增量值,毫无疑问潜力宝贝给买家购物体验好,淘宝自然会给予越来越多的流量持续,流量绝对是最基础的值,也是最重要的一个值,造假不得!淘宝礼品违法不?淘宝礼品违反

2020-07-01

17礼品网怎么回事

网商君7月1日消息,12306官方支付宝小程序已正式上线。这是12306继官网及App外的首个站外官方服务渠道。在最新版支付宝首页顶栏的“出行”页面即可

2020-07-01

一个月3000块够不够

给大家推荐行业中最好的销量、流量、权重补充平台-空包网众测网礼品网site130万+真实买家在线,最新技术帮助商家提高产品点击率、获得

2020-07-01

礼品网818淘宝新品补单要注意什么

3、开通淘宝付费推广有的淘宝商家会在各个平台粘贴淘宝口令二维码。尤其是现在一些淘宝新手,在进行宣传的时候,可以利用淘宝口令二维码进行宣传。商家需要准确的寻找到店铺目标消费人群,

2020-07-01

淘宝精补是什么

三、合理的转化率,就是要控制好流量和成立量之间的合理比例,多看生意经,参考同行类目的数据转化比例,控制在相近的范围内;可以适当补人工流量(软件补就算了),但是如果是店铺新品就可

2020-07-01