京东便宜空包网官方-从2018年Q3短视频行业数据-看2019年5大趋势-超全

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2018年第三季度告一段落,短视行业的投放走向呈现何种特点与规律?哪些维度的数据值得深挖,以指导后续投放?展望2019,品牌短视频投放应该从哪些角度正确出击?四大核心要点,带你理清报告内容1、趋势一:短视频营销地位进一步提升,或将成为品牌营销第一发声源2018年短视频集中爆发,迎来黄金时代,用户规模及粘性、行业格局和体量不断提升、广告市场和客户的投入也不断飙升。5、趋势五:AI驱动短视频智慧营销时代来临2018年有62%的广告主加大了短视频/直播的营销投入预算,相比2017年,增长了40%。根据Admaster数据显示,2018年67%的广告主仍将KOL推广作为投放重点。透过微播易交易数据,洞察短视频投放规律1、短视频的风口依旧强劲(1)全行业集体进军短视频营销从2018年1-9月短视频交易额趋势来看,创发相对分发仍具有相对优势,同时,随着原生广告的不断兴起,短视频创发交易量也在持续发力。(4)中长尾短视频红人成为品牌主的首选4、2019短视频行业趋势解读通过结合微播易投放数据,我们预测,接下来,短视频营销将基本呈现如下走向: (2)随着客户及用户对短视频内容的高质量需求,KOL的价值将被市场拉升;(3)品牌批量规模化的采购助推短视频智能投放的发展,AI驱动数字化营销必成大势。这些数据背后隐藏着哪些投放规律?我们从投放趋势、客群分析、投放形式、投放周期、渠道分析、账号类型分析等方面依次来看下。1、在用户规模层面:用户体量保持持续增长势头,月活跃用户突破5亿根据Questmobile数据显示,2017年1月至2018年9月短视频行业月度活跃用户规模持续增长,2018年9月短视频月度活跃用户数已高达5.18亿,渗透率46%。据Questmobile数据显示,截止2018年6月短视频成为用户使用时长占比增长迅猛增长率达340%,单日使用时长也超过1小时,人均每日启动次数8次。BAT等互联网巨头陆续加入短视频行业,各路玩家纷纷入局,不足一年内行业新增了250余款短视频APP,目前已有651款。透过易观数据,从短视频用户性别、消费能力、地域分布、年龄结构等维度可以看出,短视频用户呈现男性略多、消费力较强、主要来自发达城市、年轻化等特点。(1)短视频营销地位进一步提升,有望成为品牌营销的第一发声源;4、在行业格局层面:短视频平台间竞争激烈,头条系行业领跑;互联网巨头纷纷入局短视频行业3、在用户画像层面:高价值用户群聚集短视频5、在市场规模层面:短视频市场规模持续攀高,预计2020年将超300亿伴随着短视频的火热,用户规模的不断增长和广告主关注带动整体市场规模提升,根据中国产业信息网数据显示,预计到2020年将达357.4亿元。综合数据分析,微播易大胆预测短视频5大趋势空包7 从内容、传播、效果三方面看短视频营销的优势1、从内容优势方面来看:百花齐放,短视频丰富内容满足各类品牌推广需求2、从传播优势方面来看:短视频缩短营销路径,更高速的品牌传播效率短视频打破了传统冗长的互联网品牌转化路径,大大缩短了营销路径,有效助力品牌营销提速增效。短视频直观、生动、强带入的独特优势,满足了用户对产品的深度有效的认知。利用短视频营销,品牌在曝光、转化等效果方面均有不同程度的提升。3、微播易2018交易数据,也印证着短视频营销的黄金时代来临根据微播易交易后台数据显示,2018年1-9月,短视频意向订单数达18.75亿,占比微播易整体社媒订单的46.2%。其中,短视频交易分布中,通过社交KOL进行短视频相关内容传播的广告主占比57%,与短视频达人进行深度内容定制与合作的广告主占比48%。从订单创建到执行,短视频平均完成周期为12天,执行速度排名靠前的完成周期为3天。在2018年1月-9月微播易短视频广告投放平台中,双微仍占主体,秒拍和抖音成为受广告主所喜爱的排名靠前的两大平台代发空包。1、投放趋势:短视频交易额整体持续走高,节点效应明显2018年1-9月微播易短视频交易持续攀高,投放趋势与社会消费节点一致,高峰出现在年中618电商节点。2、客群分析:全行业广告主进入短视频营销时代通过微播易2018年执行的短视频营销案例及数字营销决策者对短视频的评价,我们发现,短视频营销价值被普遍认可。3、投放形式:短视频分发仍占主体,创发持续发力(3)短视频全渠道营销已成时代主流4、投放周期:广告主单次投放周期更多为1-3周5、渠道分析:双微仍为短视频传播的重要媒介,秒拍抖音表现突出;短视频全渠道营销已成主流趋势用户、行业、市场、客户,回顾短视频发展概况此外,67.1%的广告主通过多个短视频平台进行综合投放,仅有32.9%的广告主选择单一平台重点投放。用户注意力的分散、平台间属性差异等因素助推短视频全渠道营销的迅速发展。6、账号类型分析:中长尾账号类型颇受广告主欢迎长尾账号交易订单数占总体的66%,腰部账号其次,占比32%,头部账号占比为2%。由于价格差异,在交易金额方面腰部账号占比为52%,其次是头部账号33%,长尾账号占比15%。中长尾账号具有两大明显的优势,一是性价比高,中长尾账号尚属于商业溢价较低阶段,价格较为稳定;二是执行效率高,中长尾达人商业配合度较高,作品产出速度较快。2、趋势二:原生广告的强势增长将持续推动短视频创发的发展 随着短视频火爆,它的营销价值也越发凸显,品牌搭载短视频内容的广告形式被普遍认可。丰富的内容及形式、高效的传播速度以及明显空包代发的转化效果更是被品牌主和营销界追捧。通过以上的数据分析,微播易预测,短视频营销将会有如下5个方面的趋势走向。过载的短视频平台和自媒体分散日益碎片化,使品牌投放面临着选号难空包快递、执行难、评估难、优化难等诸多困扰。为此,微播易推出短视频智能营销平台,依托人工智能技术一站式解决广告主投放前、中、后的各种难题。短视频在直观、生动、互动的优势使得内容表现、价值进入更高层次,一定程度打破单一、单向的媒体传播局面;对于有传播和营销需求的品牌主,借助短视频为第一内容载体,邀请视频自媒体与普通用户参与品牌相关创作及二次传播,制作传播热点,促进品牌的宣传和推广,以此提升品牌在社会化媒体及互联网中的舆论声量。此外,重点短视频平台的交易资源类型各有特点:美妆日化受抖音、B站及小红书所喜爱,游戏动漫在快手平台较为火热。原生广告作为更具贴近性、自带好感的广告形式,在未来具有巨大的发展潜力,预计2020年原生广告市场规模将占据网络广告的半壁江山,占比超过50%。与此同时,这一趋势也将推动微播易乃至整个行业短视频创发增长,快递空包预测2019年短视频创发与分发业务将基本持平并有望反超。3、趋势三:短视频后流量时代,优胜劣汰的大环境下助推KOL价值持续上涨2018年9月短视频资源平均成交价格较1月上涨26%,同时,2018年全年内,短视频自媒体平均成交价格始终呈现上涨趋势,环比增长率稳定在11%。同时,短视频的火爆将进一步吸引大量自媒体进入,在不断膨胀的市场体量下,势必进入由量到质的转变,未来大浪淘沙“留下”的优质自媒体商业价值也将水涨船高。预估2019年,短视频资源成交价格保持上涨趋势,上涨幅度在98%。4、趋势四:智能化社交持续助推中长尾KOL的商业化价值崛起随着智能社交带来的触媒粉尘化、去中心化,中长尾账号优势将大大增强,营销价值也将被深挖。2、短视频营销价值日益凸显从微播易2018年1-9月交易数据来看,短视频全年交易持续走高,并呈现以下现象及趋势:6、在客户预算层面:短视频成为广告主争相投放的新阵地 重点短视频平台受广告主喜爱的资源类型特点:搞笑类型在抖音和快手平台受广告主欢迎;B站的服饰搭配和小红书的美妆日化较为火热。

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