雅莹为何成国内高端服饰翘楚-反思品牌身份-35空包网

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有服饰行业观察者表示,当前中国市场不少品牌大量模仿西方模式但无法超越该模式,已经进入瓶颈期,因而将回归本土文化尤其是在民族自信上扬的大背景下,东方美学将得到越来越多的重视,把中国文化融入品牌精神也成为大势所趋。有观点认为,对年轻化的批评性吸收以及对东方文化的取用意味着集团的保守策略。事实上却相反,EP雅莹对品牌定位非常清晰,根据品牌官方介绍,EP雅莹的时尚灵感源于自然与人文的交融,植根中国传统文化,以国际化的视野探索当代东方优雅美学,在艺术、创意、工艺等方面不断探究与积淀,成就独一无二的品牌价值。早前亦有分析指出,国内品牌年轻化常常会走进流于形式的误区,却忽略了最关键的一点,即消费者对于品牌的需求不仅仅是商品的需求,还有情感共鸣的需求。随着中国崛起和民族自信全面复苏,不少品牌将目光放回到中国原生的东方文化上,试图从本土文快递单号购买化中寻找更多的文化共鸣。此外,不少本土品牌在经历过单纯模仿西方品牌模式的阶段过后,也开始重新反思作为中国品牌的身份认同。 缺乏文化共鸣支撑的服饰起初能够赢得消费者的注意力,但是长此以往,空洞的品牌故事越来越无法打动日渐挑剔的消费者,更无法赢得消费者心智。值得关注的是,服装消费现在最为注重款式和品质,反映消费者的心理正在从基础消费向价值消费、个性消费转型升级。随着中产阶层人群扩张,80-90后成为消费主力,拉动了中高端消费的爆发,日常化需求打开增量市场。4月18日,EP雅莹2018秋冬系列在上海1862时尚艺术中心发布。不过从产品上看,EP雅莹并没有大量直接采用东方美学的表征和符号,而是更多将中国文化渗透进每一季的主题上,保持连续性并更多地把握了中国文化的特征与内涵。从设计上看,新一季更多反映在产品细节和系列的整体环境上,打破了人们对东方文化与服饰之间关系的刻板印象,并不是提及东方文化就是用旗袍等元素这样的粗暴连接。值得注意的是,EP雅莹在对年轻化和东方文化的态度上与其他品牌呈现不同的面貌。首先,EP雅莹并没有一味强调“年轻化”而是“当代性”,这也意味着品牌不会抛弃一直拥簇品牌的高端精英女性消费者,以迎合年轻消费者。国内服饰行业正不断涌现当代品牌,例如主打“酷女孩”MO&CO.,专攻千禧一代的太平鸟和DAZZLE等,这些品牌已经开始获得不俗的商业表现。而除了这些潮酷风格,本土女装拥有一个无法忽视的消费群体,那些拥有较高经济实力和文化认知、追求精致生活方式的现代女性,而能为她们提供服务的高端本土女装品牌,寥寥无几。同时,品牌还通过筹划刺绣等手工工坊、启用年轻艺术家、将缂空包丝这种稀有珍贵的手工艺运用进产品、从中国人文自然中汲取设计创意灵感等举措为空包代发消费者提供更多新鲜感。早前时尚头条网报道人均GDP 3000美元具有拐点意义,“全民富二代”时代正引发中高端消费爆发。 娱乐休闲、健身健康和服饰美妆将是收入增加后主要增加的消费品种类,服饰美妆占比18%位列第三。不难看出,EP雅莹将重点放在视觉呈现、情感渗透与产品上。针对更加偏爱视觉冲击力的年轻消费群体,EP首先调整的是品牌的广告大片。以往EP雅莹的广告大片以棚拍为主,模特身穿当季主打款式,传递的信息简单直接,关注的重点在于服饰本身。但是热爱全球旅行的新一代年轻消费者对品牌的追求已经不仅是衣服本身,空包网360生活方式与穿着场景也变成了重要的考量因素。相较于如今市面上许多其他品牌升级得比较成功的品牌,雅莹集团旗下EP雅莹的独特性在于, 它用现代化的设计语言表现了东方美学,以满足精英女性的需求。 从品牌根源上讲,EP雅莹诞生于东方文化表征最为突出的江南地区,带有强烈的东方美学基因。

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