多宝空包网_新零售时代背景下_京东空包网_国货品牌如何成长

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....详情<<<<   零售行业玩跨界并不新奇,但是大体都是有着相同的客户群体,即客户有交集。最近小米联合御泥坊共同打造的“小米女神节”,简直成为跨界合作新模版。   新零售,得女性者得天下   小米和御泥坊的这次合作,代表了科技和美妆两个领域的强强联手,这绝对不是偶然。早在2014年,御泥坊的母公司御家汇就获得雷军旗下顺为基金的亿元投资,雷军本人出任御家汇董事。自此,小米和代发空包御泥坊就有了姻亲关系,今年的小米女神节是两者的空包网360首次深度合作。   如何在现有产品体系中选择好产品呢?只有聚焦,聚焦在一种核心产品进行突破,聚焦核心优势资源进行极致产品打造。只有专注,才能实现极品突破,从极品到爆品。比如御泥坊,小米分别在护肤和科技领域深挖细更,把产品体验做到极致,获得一大女性粉丝的拥趸。   强强联合玩跨界,花样玩法深挖女性用户层   但是毋庸置疑的是,符合消费者需求的产品是必要条件。消费升级,“多快好省”已成为过去,消费升级大趋势下,“高精尖快”成为消费者最大需求。高——质优的性价比高,取代只是便宜的“省钱”;精——少即是多,功能更专注;尖——超出预期,让用户尖叫的好货;快—&快 012;mdash;用户需求响应快速及时。   “无跨界,不营销”,那些跨得勇敢、跨出特色的品牌,往往因为出人意料的打破边界,而在“去中心化”的互联网上有着超高的人气和热度,有着超出常规的消费认同和市场效果,这样不按套路出牌的创造力和想象力让人感动而难以拒绝。此次御泥坊&小米全面联合营销,就是这样的经典跨界营销案例。一个护肤品牌和一个科技品牌,针对共同的女性用户群体做联动营销,既是因为女性向是新零售的重要特点,更是因为现代女性生活不止一面,护肤和科技都是她们的需求。   案例:小米和御泥坊的跨界联姻,由来已久更是天作之合   新零售背景下,如何满足消费者最大需求?极致产品体验是国货企业打造品牌的核心与重要抓手。消费升级促使更多的消费者开始追求商品的附加值,用户的消费行为和购买触点都在不断发生变化,需求变得无限多元、快速迭代。在新消费的倒逼下,为适应消费的趋势,零售的特征也在持续改变,呈现出女性化凸出的特点。   国货品牌逆袭崛起,需具备4个特点   从小米和御泥坊的崛起可以看出,国货品牌正确成长路径必须具备以下四个特点:   2、价格厚道。客户消费日趋理性,一些洋品牌自带的溢价属性逐渐不被买单,国货产品要想异军突起,就要靠良心商品厚道价格。从御泥坊上市公司的财报可以看出,御泥坊的原材料成本和加工成本都很高,是同类品牌的几倍,再加上研发生产的高投入,严重拉低了品牌的毛利率。但是零售价格却是十分接地气,有些品牌千方百计地从消费者身上多赚钱,以为赚得越多就越成功,结果是,多赚了眼前输掉了未来。好的品质再加上价格厚道,自然受到消费者的喜爱。   1、品质过硬。无论何时,质量都是消费者购买产品的决定因素。从小米和御泥坊的客户使用体验也可以反馈出,优质的产品永远不缺买单的客户。2017年御泥坊品牌全面升级,全球性甄选优质天然原材料,并极大程度的结合科技力量,秉承“独有配方、天然取材、匠心制造”的三方护肤哲学,倾力打造品质过硬的好产品。   有了过硬的品质和厚道的价格,消费者才会愿意买单,在自带社交属性的新零售环境下,才能形成良好的口碑,口口相传,从而积累起庞大的消费群体。国货崛起,有了这四个特点,无往而不利。   4、有庞大的消费者。再好的产品都不能缺少用户群体的支持,价格厚道的产品必须有庞大的消费群体做后盾才能形成良性发展。御泥坊就有超过2650万的庞大消费用户,在国内面膜市场的整体市场占有率在5.54%以上,而且这个比例还在逐年升高,市场影响力巨大。而小米在数码科技消费市场中的发展也是蒸蒸日上。根据IDC的最新报告,小米手机在2017年销量最高已上升到世界第四。但小米的影响力还不仅仅在手机领域,近些年方兴未艾的智能家居也是小米的新方向,一方满足市场需求,另一方面也引导市场,所以小米才有了庞大的消费者基础。   御泥坊连续4年荣获天猫金妆奖的“年度面膜大奖“。据统计,御泥坊年度面膜销售额超10亿,其中一款盈透美肌黑膜,更是有近150万用户使用并给出好评,好评率高达96%。这就说明像御泥坊一样的国货品牌,靠着强大的品牌影响力和产品实力,就能获得消费者的认可和支持。中国空包网空包快递   跨界、团战……“厚道”国货品牌才能无往不胜 首页 1 2 3 4 5 6 更多专题 第1页新零售时代背景下,国货品牌如何成长 第2页新零售时代下三大关键词是什么? 第3页新零售时代商业模式的八大经济特征 第4页猩便利成便利店业态创新标杆新零售品牌 第5页场景化新零售怎么做? 第6页简析|新零售时代开店怎么做?新零售线下店怎么开

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