还为德芙等大牌设计了爆款包装,他在淘宝上卖文化创意

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空包网哪个好好东西是一家做中国风文创的淘宝店,只是主理人吝凯演绎的中国风跟传统方式有些不一样——他想做文化故事和产品功能相结合的设计。在没有空调的敞开式大厅里,吝凯坐在沙发座里一支接一支抽烟,聊中国文化,聊好东西的未来,也聊梅长苏和马云。创新则是作为设计师的吝凯的坚持。他并不喜欢当时市面上流行的中国风产品,用他的话空包快递来说,那些东西只是中国风元素的“印刷品”,随意地将大红大绿、龙凤祥云生硬地附着在产品上,除了最浅层的装饰效果外,产品本身和中国文化再无关联。“三年前专门做中国文化翻新的,除了我们,就快递只有故宫。”吝凯对此颇为得意,并且强调,这是一件持续性的工作,并非偶尔为之。产品设计的经验不断积累,从实用性和故事性结合的角度出发,好东西形成了自己独特的文创模式,在吝凯的形容中几乎具有“开宗立派”的意义。目前好东西淘宝店的日销在5000-6000元左右,节庆期间可以接近10万。吝凯希望日销能翻一倍达到1万。这些对联反响很好,吝凯却没有商业化,暂时停了下来。他花了将近一年时间思考,如何以对联为起点,设计出更多让人眼前一亮的中国风文创产品。对中国风的执着几乎是水到渠成的——吝凯的另一重身份是蔺相如四子蔺景96代族人孙,自小生活的家里随处挂着山水国画;而他本人也是科班出身,从4岁开始学习国画,后来成为国内较早的一批美术专业学生。他应该是不少媒体都会喜欢的采访对象——能聊,并且聊得头头是道,用丰富的表述将自己在做和想做的事传达出去。他构建了一个条理清晰的观念世界,你会发现这个世界很“江湖气”——在西式设计大行其道的当下,吝凯不仅扎根于中国文化,并且会从武侠小说的人物身上参习做生意的道理;他不提“用户”“粉丝”“消费者”这类字眼,却一遍又一遍说到“老百姓”。这些思考的最终结果是好东西的诞生——一个初衷一目了然的品牌名字。吝凯辞去了商业设计的工作,将全部精力投入中国风文创的原创设计中。有所选择并非意味着就能坦然面对内心放弃纠结。吝凯的矛盾在于:一方面,他自认开创模式的人不该过早关注利益;另一方面,他还是希望好东西卖得更好一点。空包网快递小哥:让好东西产品的故事性和功能性相结合是吝凯的原则,原则的正面效果是好东西总能带来惊艳,反面效果是创意的产出过程免不了殚精竭虑,每次产品从创意到落地都要经历吝凯口中“磨掉一层皮”般的痛苦。吝凯习惯在每年开年定下一整年的工作计划,涵盖了一年中的节庆节点如端午、清明、春节等等,接着是漫长的资料搜集过程,期间看到的各类资料和想法都会用文件夹分门别类收纳好,最终从资料中生出体系和故事,再让故事找到适合承载的产品。去年端午节推出的“端午新说”是吝凯非常骄傲的一款产品。在产品做出来之前,他和助手花了三个月的时间思考创意点,翻越古籍、探寻嘉兴粽子真迹、到中国第一家粽子博物馆参观;正式设计的时候重新来过了五遍,“全盘否定、从头开始的那种”。他们想从端午节出发,带来一些不一样的东西。最终出现在人们眼前的“端午新说”粽子礼盒,外观像是一本瓦楞纸材质的书,开头几页里用彩图配文字介绍了端午节和历史和习俗,除了常规的粽子、艾草,甚快递单号购买至还有闻一多关于端午起源的考证。盒子是空心的,翻过几页后露出底下包装好的粽子。而两次参加造物节,对好东西来说意味着打开了阿里内部资源的一扇门。吝凯自己的总结是,年轻化的阿里越来越侧重内容和创意,好东西好玩的设计自然吸引了不少小二,现在有不少负责大品类的小二还会在活动筹划期间特意来找他合作。模式的成熟也让好东西的价值扩展到了自身的品牌之外。凭借着在设计师圈子里的名气,吝凯和好东西开始接到德芙、三只松鼠、桃园眷村等品牌的合作邀约,并在合作中将好东西的设计模式输出出去。去年过年,好东西联合德芙和三只松鼠成立了“年礼赤焰军三大纵队”,用德芙的糖果、三只松鼠的零食和好东西的春联共同打造“有玩,有吃,有开心”的过年气氛。吝凯为德芙和三只松鼠分别设计了包装。为了让洋品牌德芙更贴近中国传统的年味,吝凯从民国时期装糖果饼干的铁盒里找到灵感,设计了“必有德芙”铁盒。5000盒礼盒上线后在三个小时内被一抢而空。新锐的设计理念、朴实的产品认知、再加上几分江湖豪气,这些都在让传统文化重新活起来的大前提下熔炼在一起。吝凯在空包好东西的设计世界里扮演着造物主的角色,就如曾有媒体问希望马上学会的技能,他的答案是“成为上帝”。“产品设计的最高境界不是好看,不是标新立异,而是熟悉到陌生”。抱着这样的想法,吝凯设计了由联合字体组成的对联,“吉祥如意”、“金玉满堂”、“恭喜发财”等等,这些寓意吉利的四字词语笔画、部首交错形成一个个整体,在保持传统对联形式的同时又不乏新鲜感。最厉害的还是做了中国人自己的东西从本质上说,这两个人都是开创者的角色,风清扬开创了“独孤九剑”,马云开创了国内的电商模式。从设计师转型成为半个电商创业者,他将设计的艰辛、产品落地的不易、恶劣版权环境下保护作品的斗争都当做开创者的责任背负起来。风清扬和马云,都是擅长败招里求胜招的人,他觉得自己走过的路也是如此。他想通过好东西,实现文创“故事、视觉、功能”三位一体的融合。具体来说,就是产品的设计不仅要体现故事性,还要契合产品的使用功能。比如绣着“腰缠万贯”字样的帆布腰带,比如今年推出的鼠标垫。后者创意的核心元素是“手”和“关联”,鼠标垫是用于操作鼠标的,人们用手操作鼠标从网络上获取信息,其中的关联就如同中医里人体穴位之间的脉连。于是吝凯设计的鼠标垫正中是一只手心朝上的手,标出了手上的各个穴位,两侧一边一句地配上了吝凯自己创作的打油诗“手连心脑思控鼠标,电动路板回春之妙”。

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