内容营销别走这些冤枉路 明星、网红不是越红越好
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郑隽：与《欢乐颂》合作为什么会火？在座的各位都知道伊芙丽今年做娱乐营销很成功，但其实伊芙丽从2015年的时候就开始影视剧的植入了。从2015年到2016年伊芙丽做空包快递很多电视剧的合作，为什么只有《欢乐颂》这一部剧火了？第一，人群要匹配。伊芙丽在选剧的时候，将电视剧的收视人群和品牌所定位的人群做了匹配。品牌希望这部剧中的人物角色和目标消费人群必须有相应的匹配，这样才能够在消费者中产生情感共鸣，再进一步可以做时尚话题的引导。在这里话题很重要，内容要有可传播性的话题，话题要具有强互动性。第二，明星不一定非要选当红的。更多地要关注到他在未来的半年到一年内，是否有更多的作品和曝光能够提升明星的人气。在2015年我们锁定《欢乐颂》这部电视剧时，剧中的女主角饰演者还是相对偏二线的明星。第三，营销节奏要把握好。踩中影视娱乐营销的时间节点对于流量的整合和销售转化很重要。很多时候我们认为，电视剧刚上映一周时关注的热度是最高的，会在这时做明星同款产品首发。但其实，在电视剧上映一周后，用户的口碑传播会聚集更多的观看和讨论，甚至在大结局的时候，电视剧才到达话题热度的最高峰。在谈话中，郑隽与希晴盘点了在以往做内容营销中所遇到的坑，从影视剧、明星和网红的选择，内容营销节奏的把控上分析，分享了避免踩坑的方法。我们就说说今年做达人营销时遇到的坑吧。空包网代理
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