内容营销别走这些冤枉路 明星、网红不是越红越好

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希晴:要看重网红形象所代表的人群针对任何的娱乐营销,品牌都是希望流量或粉丝能够转化到店铺得以沉淀下来。如何去踩中话题的风口,去做更多的平台的流量整合,去做销售的转化爆发,对于品牌方来是衡量一次娱乐营销成功与否的重快递空包要标准。昨天,在2016金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会上,时尚人才成长平台杭州美空CEO希晴、服饰品牌伊芙代发空包丽电商总经理郑隽、互联网食品品牌百草味CMO王镜钥女士、娜拉电商总经理余飘飘快递单号购买女士,就“新零售”下的内容营销做了自己的经验分享。
郑隽:与《欢乐颂》合作为什么会火?在座的各位都知道伊芙丽今年做娱乐营销很成功,但其实伊芙丽从2015年的时候就开始影视剧的植入了。从2015年到2016年伊芙丽做空包快递很多电视剧的合作,为什么只有《欢乐颂》这一部剧火了?第一,人群要匹配。伊芙丽在选剧的时候,将电视剧的收视人群和品牌所定位的人群做了匹配。品牌希望这部剧中的人物角色和目标消费人群必须有相应的匹配,这样才能够在消费者中产生情感共鸣,再进一步可以做时尚话题的引导。在这里话题很重要,内容要有可传播性的话题,话题要具有强互动性。第二,明星不一定非要选当红的。更多地要关注到他在未来的半年到一年内,是否有更多的作品和曝光能够提升明星的人气。在2015年我们锁定《欢乐颂》这部电视剧时,剧中的女主角饰演者还是相对偏二线的明星。第三,营销节奏要把握好。踩中影视娱乐营销的时间节点对于流量的整合和销售转化很重要。很多时候我们认为,电视剧刚上映一周时关注的热度是最高的,会在这时做明星同款产品首发。但其实,在电视剧上映一周后,用户的口碑传播会聚集更多的观看和讨论,甚至在大结局的时候,电视剧才到达话题热度的最高峰。在谈话中,郑隽与希晴盘点了在以往做内容营销中所遇到的坑,从影视剧、明星和网红的选择,内容营销节奏的把控上分析,分享了避免踩坑的方法。我们就说说今年做达人营销时遇到的坑吧。空包网代理

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