互联网大潮靠她们-马云都依赖的败家娘们

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如今的3月8日妇女节,不再是一个单纯为了“庆祝妇女在经济、政治和社会等领域域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日”。伴随着女性地位提升、经济独立,“她经济”已经全面崛起。
尤其是在互联网大潮当中,女性创业者、消费者所产生的能量不可忽视,甚至女性已经成为推动诸多商业领域发展的巨大推动力。说起“买东西”,女性消费者的购买欲和行动力是男性消费者无法理解和企及的。就连商业大鳄马云都承认,“败家娘们”在电商创造交易额方面所作出了超乎想象的贡献。要知道,如果没有她们,“双十一”的交易额记录不会被刷新的那么快;如果没有她们,女生节、母婴节的营销噱头不会被电商频繁使用;如果没有她们,各类时尚电商、母婴电商不会在短短几年里蓬勃发展……总之,女性在消费领域的潜力无限,不单号网管是女强人还是软妹子,分分钟都会变成“剁手党”。除了周群飞、董明珠等活跃在科技领域多年的知名女企业家之外,近年来投身到互联网领域的女性越来越受到关注和重视。比如滴滴出行总裁柳青、Uber中国战略负责人柳甄已经是一线互联网企业的掌门人;赵薇、李冰冰、Angelababy等女演员涉足互联网创业或投资领域,收获颇丰;以张大奕、周扬清为代表的“网红”引领时尚消费潮流……日前,百度糯米发布的《O2O生活服务女性消费大数据报告》显示,在O2O生活服务类消费中,占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费的62%;全国75%的家庭总消费由女性决策;50%的男性产品由女性购买。无论是花钱还是赚钱,女性在商业领域的价值和地位已经不容忽视。正如多年前美国作家布里吉特·布伦南的作品《女人为什么喜欢买东西》提到,女性可以说是推动世界经济的发动机,女性消费有其独特的文化,并在该文化熏陶不断下长大,而男性对此却一无所知。四、服饰鞋包。曾经,每个女性的衣柜里永远少一件衣服,现在,每个女性的衣柜里好像永远没有衣服。女性消费者对服饰更迭的需求已不仅仅停留在换季阶段,而是更具有随机性。但有研究表明,女性对服饰品牌、质感、款式都有明确要求,因此,品牌忠诚度更高、复购率更低。此外,大部分女性消费者为避免撞衫的尴尬,会尽可能不买爆款。因此,无论是知名服饰品牌的线上商城,还是以导流为主的服饰搭配App,都切入到女性服饰领域,获得了广阔的发展空间。拼多多空包网去年,阿里巴巴发布《互联网+她时代:女性创业者报告》,其中援引波士顿咨询公司数据,2012年中国女性创业比例占11%,比美国、法国、俄罗斯等国家的比例都高。此外,在大淘宝平台2014年活跃店铺的女性店主占50.1%,交易规模中女性店主占据46%,已然撑起半边天。一则来自阿里巴巴统计数据显示,阿里系在线电商的销售额中,70%由女性消费者贡献。此外,女性消费者最爱在线上购买的商品中,服饰占89%,母婴产品占87%,化妆品占83%,家居用品占比78%。虽然目前国内没有完全针对女性消费行为的研究数据,但我们可以从一些企业数据和社会经济报告中窥探出“败家娘们”的购买力(以下数据空包均来源于互联网)。那么,她们的消费力和推动力究竟体现在哪些领域?一、时尚美妆。正所谓“没有丑女人,只有懒女人”,在审美驱动下,任何女性都无法抗拒美丽,这也催生出各类时尚、美妆电商和服务。根据艾瑞咨询《2015年中国女性数字时尚用户白皮书》显示,线上购买已经成为女性消费者购买美妆产品的主要渠道,而高端美妆产品逐渐为广大女性消费者所接受。主打腕表、珠宝、美妆类的时尚电商和美容、美甲等生活服务,都在女性消费者的拉动之下蓬勃发展。二、母婴电商。在互联网的浪潮中成长起空包代发来的70后、80后,如今是母婴类产品需求量最大的群体。尤其是“全面二胎”政策开放,母婴产品迎来新的黄金时代。而在“母性光环”笼罩下,女性消费者更希望使用更安全、更优质的产品或食空包网360品,女性消费者对母婴产品品牌、质量的关注度远高于价位。可以看出,如今越来越多主打母婴用品的电商出现,都离不开背后舍得花钱的“妈妈团”。三、食品。女性消费者天生带有吃货属性,食品需求频次高、周期短,无论是年轻群体对零食的偏爱,还是家庭女性对干货粮油的刚需,都会成为食品类电商最大的商机,所以主打只要瞄准女性群体就绝对不会错。总而言之,女性消费者在当下诸多领域的购买水平超过男性消费者,无论是衣食住行等基础生活消费,还是时尚、美妆等自我提升类消费,她们“买买买”的巨大潜力大到无法想象。

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