小心IP陷阱-不是所有热门IP都适合改编

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从2014年开始,网络小说版权逐渐催热了IP的概念。如今,网络文学IP开始越代发空包来越多元化发展,有不少被同时改编成为电视剧、电影和游戏等。微鲸首席CEO李怀宇则表示,IP应该是以结果而论的,作为制作方不但要有自己独特的创意,也应该有变现的能力。不过,很多公司花大价空包代发钱买下IP之后,结果发现钱打了水漂。游戏行业有过之而无不及空包网代理 “IP能够变得越来越火,是一个很大的进步,说明厂商越来越重视知识产权。只是市场上存在很多急功近利的心态。”在2015年12月28日,微鲸与东方梦工厂的战略合作发布会上,东方梦工厂首席执行官方凎说道。合一影业CEO朱辉龙曾表示,“IP能够火的原因不是因为互联网,而是因为中国电影市场非常大空包快递的空间。”在IP运营上,合一影业的做法是,如果拿到的是一个漫画IP,首先想到的不是拍电影,而是先把它做成动漫放到网上播,根据网友的反馈再来决定下一步的投资计划。不过,这也给市场留下了一个错误的暗示:有了IP就等于有了票房或者收视率的保证。唐人电影制作公司的总裁蔡艺侬曾提道:“前段时间有一个公司给我提供了一个片单,应该有几百个版权,每个月前20名的,他们就买,有的是签10年合同。”热门IP并非影视剧成功的保证但由于点击是可以人为制造的,这就导致可能出现浮夸的情况。大IP可以被鼓吹成超级IP,一般的IP则被说成是大IP,公司有时候会花了冤枉钱,而买到没有什么价值的IP。出品了《伪装者》、《琅琊榜》等作品的侯鸿亮表示:“所谓大IP只是带来(知名度)的捷径而已,但是它并不是最终的呈现。”热门网剧《盗墓笔记》虽然凭借着强大的IP力量获得了极高的点击率,爱奇艺首播的时候甚至因为会员播放请求过多造成瘫痪。但热播的同时,却是观众对剧本铺天盖地的吐槽:不符合原著的场景,人物服装突兀。由于许多决策者根本就没看过获得改编权的小说,开发时也不用心打磨,导致改编和制作环节的质量得不到保障。这种急功近利的操作,很容易造成粗制滥造的现象,结果不但不能有效地挖掘原有IP的群众基础的价值,还会伤害到市场的有序发展。《狄仁杰》、《寻龙诀》的编剧、监制张家鲁表示,电影圈现在很浮躁,不好好拍片只想囤积IP赚快钱。“以前我们在咖啡馆喝咖啡,这一桌在谈剧本,那桌在谈项目合作。但现在,你听到的是这家公司要收购,那家公司要上市。”信誉好的空包网 相比之下,国内影视市场更青睐于“轻产业链”,即花钱购买一部热门小说IP来做改编。现在,一部热门网络小说的版权要200万~500万元,一些点击率极高的网络小说甚至能卖到上千万元。有公开数据称,盛大文学的IP价格比2014年涨了将近10倍。网络文学IP的输出商、起点中文网创始人、阅文集团CEO吴文辉说:“2013年以前,(网络小说)堆在那里没人买,现在基本卖空了,已经要向作家预购了。不仅仅是电视剧,电影也在抢。”2012年的一个传奇,改变了游戏从业者的认知。当年,酷牛游戏推出《唐门世界》,仅靠IP就获得了成功,此后游戏厂商开始高度关注IP,而IP报价也在游戏厂商的争夺中水涨船高。数年前,《斗破苍穹》全版权价格为150万,如今作家天蚕土豆一部小说光就电影一项版权就高达千万元。确实,好的IP产品在研发前期就会带来很高的媒体、业界、玩家等层面的关注度,渠道也往往愿意推这样的产品。但好IP的成本较高,有时候甚至高于研发成本的数倍。为了获得独家的热门IP,游戏厂商往往投入大笔资金,比如尸兄用了5000万元,古剑奇谭用了6000万元,但实际情况是,这些改编的游戏都惨淡结尾,IP并没有给游戏商带来预想的成功。网易游戏副总裁王怡在接受媒体采访时表示,有些厂商本身不懂游戏,认为带IP的产品都会有好的市场表现。但大多数厂商只是想要快速获取资本,而忽略了游戏产品本身。“这些厂商只看到了市面上成功的产品,想要快速复制成功,却没看到׾B;递空包成功背后的残酷。大家可以去看看,在多少IP被游戏化以后,才成功了那么一两个。”

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