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  与第一次抖音直播23万元,第二次快手直播3.1亿相比,这次京东直播的7.03亿几乎是2019年董明珠线上店销售额的两倍。与同期下海直播的企业家梁建章、罗天猫空包网永浩等相比,董明珠可算是风头无两。

  4月24日,首次抖音首播,董明珠惨遭滑铁卢拼多多礼品网哪个最便宜画面从头卡到尾,销售额也极为惨淡:23.25万元,这甚至不及当天同样在直播的罗永浩的单品销售额。近日,董明珠回应直播首秀被人“骂”,她直言直播完以后“手机上被骂的消息一条一条的,但这都是关心的骂”。对于这些“骂”自己的人,董明珠则认为他们“太可爱了,他是发自内心着急,他就希望你卖多一点,要不他也不会提意见。”

  5月10日,董明珠第二次直播选择与快手合作,打了一个漂亮的翻身仗,3个小时销量达到3.1亿亿元好包裹礼品网碾压当晚同期直播的是央视主持朱广权和淘宝主播李佳琦的“小朱配琦”组合,后者最后的带货量是7200万元。

  疫情期间,各行各业纷纷加入直播带货。董明珠表示,“这次疫情给我们带来了很多启示,比空包快递如我们线下3万经销商,单单守着一个店,疫情爆发就受到很大冲击。我希望他们能把线上线下结合起来,我这算是开了一个头,替他们探路,空包快递希望他们也能逐步体验线上的感觉。”

  在董明珠看来,虽然现在不少人热衷于线上直播带货,但这本质上只是一种服务形式的变化,但要是想把线上线下两种模式融合做好、把直播带货做好,最终还要回到制造业的质量上。“没有好的产品,什么样的表现手法也不会得到社会的认同。”董明珠说,这也是格力一直坚持重资产建设快递空包的原因。

  直播带货井喷式发展的背后,反映出当前消费者消费场景的变化。与此同时,虚假宣传、产品质量不合格等问题也接踵而至。如何把握营销新风口成为各个企业共同面临的问题。

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