26个行业的第一名是新品牌

网商君

再创消费记录！天猫618累计下单金额6982亿元，数字背后，展现了中国经济疫后再出发的跳动脉搏。同时，天猫618也是一场品牌数字化升级的窗口，一大批中小品牌、新品牌集中爆发，天猫正在成为新品牌的创业平台。

6月1日至18日礼品网哪个最好入驻天猫不到3年的新品牌表现抢眼，销售额800-1000万的新品牌数量同比去年增长2倍，26个新品牌拿下细分行业top1，成了这届天猫618最大的黑马。

2018年成立的新品牌添可，定位高端智能生活电器。当时，摆在品牌总监徐开松面前的问题是：如何说服消费者，在同样3000-4000元左右价格区间上，选择添可这样一个新品牌的洗地快递空包机、吹风机、吸尘器，而不是戴森、莱克这样的大牌？

在徐开松看来，天猫是一个创立新品牌的平台级合伙人。“在天猫，消费者洞察是比较重要的一个抓手，它引导我们如何去做，满足并创造年轻消费者的需求，这是我们一直比较在意的。”徐开松说。根据天猫空包网站趋势洞察，添京东空包网可开发了智能洗地机芙万FLOOR ONE。

今年天猫6空包网36018，添可的这款洗地机火了。6月16日大促前 30 分钟，芙万洗地机爆售800 万元，是日常销售的 31 倍，618当天，添可更是拿下了洗地机品类的销售额第一。

借助于天猫消费者运营这一核心能力，越来越多的新品牌，正在各个行业的红海市场中脱颖而出。

从6月1日到6月18日，花西子拿下脸部彩妆top1，开小灶拿下方便米饭top1，空刻拿下意大利面top1，ubras拿下文胸内衣top1，59s拿下消毒机t快&#x空包单号9012;空包op1……这些品牌入驻天猫都不到3年，品牌创立最短的也不到2年。

新品牌的成功，往往需要一款爆款新品来让费者对品牌形成认知，而新品一直是天猫的重要战略。

天猫618新品牌崛起的同时，新品需求爆发，新品带来的增长更加强劲礼品网 0.8。数据显示，消费者买走了3.3亿件新品，新品带来的成交额同比提升了2倍。与此同时，新品浏览量也同比提升了161%。近1.5万个商家参加小黑盒百万新品孵化计划，在天猫618期间诞生了154个销售额破千万的新品，其中QTQ按摩椅、华为P40 5G手机在天猫首发成交额均已破亿，大疆mavic air 2紧随其后。

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